内容营销是提升出海品牌影响力、促进营销增长的有效策略，然而，在海外市场竞争加剧的情况下，内容运营也面临着多重压力。
一方面，从品牌推广的角度，要求持续输出高质量的帖文，还要兼顾本地化和创意等因素；另一方面，很多出海企业在人力、精力与创意有限的情况下，内容产出不断承压。然而，同时存在的一个现象是，很多辛辛苦苦产出的文图内容并没有物尽其用，随着时间淹没在了社交媒体海量的内容中。如果不能很好的解决这个问题，就会造成出海品牌在内容营销上走入瓶颈，增长乏力。
谈到内容的时效性，人们往往会习惯性的认为时效性越强越好。对品牌来说，并不是这样。实际上，有一类内容时效性不强，但可以多次利用，长期发挥效力，这类内容通常被称为“长青内容”。做好长青内容是内容营销最有效的策略之一。这类内容始终保持品牌相关性，并且不会轻易过时，它对不同阶段的受众都具有价值和吸引力，可以多次重复使用，真正的做到了事半功倍。
怎样识别长青内容
长青内容是指对受众、品牌和专业领域具有持续价值和适用性的内容。它经得起时间的考验，不断被分享，并能为品牌持续带来流量。
一般来说，可以通过以下方式识别长青内容：
1、不依赖趋势或时事
不会轻易过期是长青内容的最大特征。
相比长青内容，大部分内容只是一段时间有效果，这些内容常见的有：季节性内容（例如圣诞礼物促销活动）、蹭时事及热点的内容、行业当前动态、某个特定产品相关内容等等，这些内容往往获得几天或者一两周的关注，然后流量下降直至为零。
长青内容往往不受时限影响，例如宣导企业理念，技术实力，产品品质，如何解决用户的典型问题，以及企业访谈，企业概况等内容。这些内容能够长期吸引用户的注意力，它们更加稳定，不会被时效性所约束。这些信息永远都是品牌相关的，并且可以在未来很长时间内帮助读到它的任何人。还有一类典型的长青内容——产品用户所贡献的UGC内容，例如手机品牌经常会在社交媒体上分享的品牌用户所拍摄的影像作品，这类内容不仅质量高，广受欢迎，并且基本没有时效性，生命周期也更长：
2、涉及品牌与行业的常见问题
长青内容通常集中于多年不会发生太大变化的常见问题，这类内容既包括品牌相关的历史、发展及基础信息，也涵盖了深入的行业信息和专业知识。这些常见问题可能会随着时间的推移而越来越受关注，但内容基本不会有大的变化。
与热门话题相比，这类长青内容往往能获得更长久的分享。这是由于内容话题具有长期相关性，使得人们会在社交媒体上持续分享这些话题。
3、提供长期稳定价值
更为优质、更有深度、能够给受众提供长期稳定价值的内容也往往会成为长青内容。例如，针对ToC或ToB的用户提供的有关基础认知、方式方法的内容，原创或经过部分二次加工后发布的研究报告，以及带有历史数据及分析的内容，一般都会具有良好且持久的用户阅读量。这类长青式内容往往具有专业性和权威性。企业通过提供这类有价值、高质量的内容，可以获得更多用户的信任，继而提升品牌的认可度和影响力。
创建长青内容的5个技巧
长青内容具备特有的优势和特点，但它不会自动产生，而是需要出海品牌有意识的创建、发现和使用。那么，如何创建并充分利用长青内容呢？以下是一些必要的技巧：
1、更新并重新发布
当识别出长青内容之后，发挥其价值的一个简单做法是将内容重新发布。
当你新发布一个内容时，它会出现在主页的顶部，但随着你发布大量新内容后，这个内容就会被淹没的越来越靠后，人们会很难再看到这个内容，这就是为什么要每隔几个月在Facebook、X或其他社交媒体中再次发布你的长青内容。
重新发布时可以对原内容进行一定程度的更新。例如，更新令人信服的例子，删除过时的部分。这会带来新的受众，他们可能在你第一次发布内容的时候并没有看到这篇帖文。
2、转换内容形式
效果好的长青内容可以多次重复利用，但我们不建议简单机械的完全重复。更好的做法是，将原有内容转换成新的内容形式，比如一个视频，信息图表，轮播图，或者是报告。
除了带来新鲜感，这样做的另一个好处是，它可以让你的内容面对全新平台的受众。例如，可以将长青内容转化为一个TikTok和YouTube视频，这样就可以从TikTok和YouTube中获得流量。这里唯一需要注意的是，内容重新利用时要符合新的内容格式规则，这样才能在新的内容格式平台获得更多的关注。
3、How to指南
就象终极指南一样，How to类的内容很少过时。因为这类内容涵盖了某个话题最重要的元素，这些元素不太可能在短时间内改变。
这类内容可以是操作指南，例如提供分步骤的说明，直接解决人们想学习如何做某事的障碍。这些指南不仅适用于初级者。你可以针对受众的不同专业水平，或者是与你的产品密切相关的话题，创建长青的How to指南。
即使没有独一无二的内容，你也可以通过成为某一话题的最佳指南来产生流量和关注度。应该力求内容质量和深度，尽量做到全面，包含必要的概念和定义，这样的内容更容易被反复阅读。
4、分拆组合与再利用
很多人都有这样的误区：“一旦我谈论了某话题，我就再也不能谈论它了”。事实并非如此。你完全可以在不同的内容中多次使用同一个优质的内容素材。
长青内容再利用的思路之一是，重新利用现有内容的全部或部分元素，长内容可以分割成很多小的内容，在不同内容中重复使用分割成小块的内容，以扩大内容的覆盖范围。你所需要做的就是在社交媒体上展示最好的片段。
这样做的一个好处是，不仅长青内容被充分利用，它还能使内容规模更容易扩展，达到内容营销的产出成本与效用的最佳平衡。
5、像受众一样思考
无论何时，创建长青内容都要围绕与受众相关的话题。好的长青话题能持续吸引人们对特定问题答案的兴趣，它往往也是高质量的，因为它更有可能帮助你的受众，其阅读量也会随着时间的推移而稳定和增长。
长青内容通常对刚开始认识和了解你的品牌的受众最有吸引力。在创建长青内容时，不妨像受众一样思考，考虑受众刚刚知道你的品牌和产品、服务时想要了解什么，这会使你的长青内容在众多内容中脱颖而出。
结语
出海品牌的海外社媒运营必不可少，其中，内容运营占据了很大的工作量。创建长青内容并长期改进内容策略，不仅能够帮助品牌获得成本与效用的优化平衡，吸引更多的目标受众和客户，还能够提升品牌的信任度和权威，为品牌长期的发展与成功奠定坚实的基础。
本文示例图片来自海外社媒公开内容，仅供参考。关注OneSight，我们会持续通过不断焕新迭代的SaaS产品以及不断推出的好内容为所有的出海品牌添风助力、保驾护航
