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撰文：徐佑德
Table of Contents
- 一、从去年尾到今年的电影表现，票房为何失利？什麽片型不再热？
- 上半年国片票房统计（资料来源：国影中心）
- 二、国片的质感有变差吗？文化政策奖补助有何问题？如何找到更有弹性协助产业的方法？
- 三、所以，究竟该开发什麽题材、该往哪里走？
一、从去年尾到今年的电影表现，票房为何失利？什麽片型不再热？
打开 2023 年这个「疫後大年」，国片上档的数量不少（尤其是下半年），光开年的贺岁档就有接力的三档《山中森林》、《我的婆婆怎麽把○○搞丢了》、《诈团圆》，但片子挤得热闹，票房却都失利，最终在春节档一枝独秀、称霸全国的是《灌篮高手》电影版。
《关於我和鬼变成家人的那件事》
还好随即在情人节上档的《关於我和鬼变成家人的那件事》继该团队卖破 4 亿的《当男人恋爱时》之後再次 9 天破亿，最终卖到 3.6 亿，看似挽回国片的颓势，但之後上档的《本日公休》、《黑的教育》、《做工的人电影版》、《疫起》、《速命道》等都票房平平或差强人意。而最令人惊讶的上半年尾声，可能是在临近暑假的 6、7 月，接连上档了这几年在商业市场上表现稳定的恐怖片《化劫》和九把刀亲自执导的《请问，还有哪里需要加强》，但票房仍然平平或差强人意，这不禁就要让人询问：国片市场发生了什麽事？是产制内容端有问题，还是行销端有问题，还是市场趋势有了什麽样的变化？
《我的婆婆怎麽把○○搞丢了》
首先，贺岁红利明显不再，这跟串流崛起应当有最直接的关系，因为现在春节期间可以全家人在家里开心选 Netflix 跟Disney＋ 所有适合合家观赏的电影（甚至节目、剧集），带长辈出门看电影不再是一个必要的选项。与此同理，温情家庭片在电影院的号召力多少会受到影响，这对国片来说是很大的警讯，家庭题材片型可能会大量移动至串流平台市场，结构上如何因应这块需求改变，考验着产业链的智慧。
《化劫》
《化劫》卖到 3000 多万就停住，跟《民雄鬼屋》、《头七》、《杏林医院》等状况相仿，一方面说明恐怖片的基本盘门槛在哪里，另一方面也看到恐怖片过热後，有些抢快或投机的作品不如预期，可能让观众开始却步，如果没有强心针，国产鬼片恐怕也危在旦夕。今年的关键还是在系列作《粽邪 3》、《女鬼桥 2》等作品，能否如预期挥出安打，或有其他优秀佳作如《咒》的横空出世。
《咒》
《关於我和鬼变成家人的那件事》（其实还有台剧《八尺门的辩护人》）在票房上的异军突起，包含着双重意义–它是部喜剧，但又充满了议题，同志议题、环保议题甚至黑警议题。商业电影如何操作议题？从《鬼家人》到《芭比》在 2023 年的火红，这成为我们不得不正视的现象，议题不再是票房毒药， 它甚至成为吸引观众兴趣的第一面墙！台湾今年的议题电影有《疫起》和《鬼家人》，《疫起》以写实方式处理议题， 台湾市场反应冷静，但上线旋即上了 14 国的前十，甚至打进南韩，来到了非英语系全球第八名；相对的，结合议题又有动作喜剧国际类型，充满感情与娱乐性的《鬼家人》不但台湾票房卖了三亿，8 月上到 Netflix 国际市场後立刻打进亚洲七国的 Top 10、非英语发音影集的全球第七，接下来走势如何，值得观察。
由此看来，更着重在家庭亲情、更少谈阶级跟社会议题的作品，在过去是非常正确的商业策略，但在今年，套句唐国师的话，2023 就是过去对的可能会突然变不对，今年果真是翻盘的一年。而我希望业内不要因此而泄气，今年真的是大环境改变，疫情之後带来巨大变化，只要调整再出发，相信还是大有可为，毕竟也没人预期到《芭比》会大卖，《不可能的任务：致命清算》表现不如预期。
上半年国片票房统计（资料来源：国影中心）
