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奥斯卡顺应疫情浪潮更动规则,串流业者与传统戏院的战争角力

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奥斯卡顺应疫情浪潮更动规则,串流业者与传统戏院的战争角力首图

武汉肺炎侵袭全球产业,电影产业当然也不例外,甚至可说是重灾区,北美因为封城因素,许多电影院关闭,导致有院线计画的电影们一部接一部延期,此举除了票房损失之外,重要的是,也影响着即将於明年 2 月 28 日举办的第 93 届奥斯卡。

要获得奥斯卡入围的资格,其中一项最着名规则,便是要在洛杉矶的电影院上映至少一周,且每天至少要有三场的商业放映,在今年疫情摧残下,若持续墨守成规,将会导致能报名明年奥斯卡的电影锐减。因此,举办奥斯卡奖的美国影艺学院於美国时间 4 月 28 日召开会议(原先预定在 4 月 14 日举办,也因疫情延期),更动几项重要规则,其中就包含串流与院线的矛盾关系。

影艺学院首先先解除了地区限制,除了洛杉矶之外,之後在纽约、芝加哥、迈阿密、旧金山、亚特兰大地区放映的电影,同样能获得资格,再来,最重要的即是,如果原先有上映计画的电影,但因为疫情影响,改为串流放映,发行商只要在串流上架後的 60 天中,将电影上传至影艺学院会员限定的串流平台,仍旧能保有入围资格。什麽意思?以环球影业的动画片《魔发精灵唱游世界》(Trolls World Tour) 为例。

《魔发精灵唱游世界》原订在北美时间 4 月 10 日於院线大规模上映,当然因为疫情而无法实践,环球当时另寻出路,《魔发精灵唱游世界》仍旧维持 4 月 10 日的上映计画,但却是在少数不受防疫禁令的汽车电影院中售票,最终以 4 万美金拿下北美票房冠军。然而,环球更重要的决策,是同步将《魔发精灵唱游世界》直接放上串流平台播映,此作法直接改变了好莱坞片商的游戏规则,过往,在院线上映的电影,会有所谓的「窗期」,此「窗期」规则为上映後的 90 天内,不得做串流发行,这次疫情逼得好莱坞片商们纷纷打破此习俗,可说是难能一见。

《魔发精灵唱游世界》以订价 19.99 美金出售,以北美最大连锁电影院「AMC」为例,成人票价大约落在 13 美金左右,虽然 19.99 美金高过此数字,但是串流的弱点便在一次消费後,可以提供无数人观赏,无法以人头计算票房,因此当时可说是所有片商都在观望後续的收入效益,结果没想到此举从票房来看竟然获得成功,在三周内贩售近 500 万次,取得约 9500 万美金的收入。

环球首席执行长 Jeff Shell 就表示因为这次的表现超出预期,未来恢复电影院营业後,环球仍会同时采取同步院线和串流的模式。但此番言论惹怒 AMC 的首席执行长 Adam Aron ,公开回应无法接受,AMC 未来在美国、欧洲等任何一家电影院都不会再放映环球的作品,而美国第二大院线「Regal」也加入了谴责声浪,表示我们不会放映不遵守窗期的电影,在肺炎疫情的艰难时刻,此作法完全没有共体时艰且毫无善意。

先撇除环球与戏院端的风波,以目前的状况来说,《魔发精灵唱游世界》这样的做法是可以报名明年的奥斯卡。但如果认为所有串流电影都能报名奥斯卡,那是不是独厚 Netflix 了?其实不然,《魔发精灵唱游世界》之所以能报名奥斯卡,关键与重点还是在於有「院线上映」的计画,片商必须证明在串流媒体上架的电影,也要计划上映,只要没有院线放映的计画,就无法报名。换句话说,观众就不可能看到《婚礼几样情》 (Love. Wedding. Repeat) 角逐最佳影片,也不会看到克里斯汉斯沃 (Chris Hemsworth) 以《惊天营救》(Extraction) 提名男主角。

对於影艺学院做出的变动,好莱坞一些业界人士表示并不是太惊讶,根据「综艺报」(Variety) 的报导表示,其中一位发行商负责人说:

「这完全有道理。由於电影院关闭,发行片商处於不稳定的财务状况,其中一些作品不得不转向串流来维持营运。但公平的是,当电影院关闭时,他们的上映计划正在筹备中,那才有报名资格。」

其中一位顾问说:

「我们没人能预知未来,没有人知道会发生什麽。但秋天之前如果生活尚未恢复正常,影艺学院将会做出更多调整。」

也正如影艺学院主席 David Rubin 所说:

「我们必须保持流动性。」

上述的规则改动,目前仅限於明年的奥斯卡。

奥斯卡一直是牵动电影产业的重要一环,在串流急速成长的浪潮下,尤其 Netfilx 正在发灾难财,今年第一季美国订户增加近 200 万,国际订户增加近 1000 万,全球累计迈向 1.77 亿大关,且 Netflix 股价也在疫情中逆势成长。奥斯卡的确在这次疫情中做出应变,也代表着自身的定位更加明朗,但未来如何发展,如何面对串流巨兽,维系电影产业生态,都考验着影艺学院的决策者们。

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