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不知道全球观众是否对《魔法坏女巫》的好闺蜜葛林达与艾芙巴、《阴间大法师 2》米高基顿饰演的捣蛋鬼，以及葛伦鲍威尔领军《龙卷风暴》的逐风团队都不感兴趣？从今年的票房资料来看，尽管这三部电影在北美市场表现亮眼，但国际票房却相对冷清。这个现象相当反常，因为一般成功的大片在海外市场的票房比例通常可以达到六成到七成。
《魔法坏女巫》
Table of Contents
- 2024 好莱坞强片海外票房比例
- 中国、俄罗斯两大国际市场退出的冲击
- 《魔法坏女巫》的国际票房，可能受限於原音乐剧在国际间的演出频率
- 《龙卷风暴》的国际票房失利，也许是华纳兄弟行销团队的锅？
- 本土白人观众多达五成，未能跨越种族藩篱可能也是其中因素
- 好莱坞未来将更专注本土市场？
2024 好莱坞强片海外票房比例
让我们看看今年其他强片的海外表现：
- 《脑筋急转弯 2》：全球票房 16.6 亿美元，占全部票房约 62%
- 《沙丘 2》：全球票房 7.14 亿美元，占全部票房约 60.5%
- 《功夫熊猫 4》：全球票房 5.47 亿美元，占全部票房约 67.7%
- 《死侍与金钢狼》：全球票房 13.3 亿美元，占全部票房约 52.2%
- 《神鬼战士 2》：目前全球票房 4 亿美元，占全部票房约 63%
《阴间大法师 2》
相比之下，这三部表现失常的电影国际票房比例都偏低：
- 《魔法坏女巫》：全球票房 5.27 亿美元，占全部票房约 31.5%
- 《阴间大法师 2》：全球票房 4.51 亿美元，占全部票房约 34.8%
- 《龙卷风暴》：全球票房 3.7 亿美元，占全部票房约 27.8%
造成这种现象的原因很多，举凡素材在海外市场的认知度较低、行销策略未能有效触及国际观众，甚或是美国的外交状态等，都是可能影响全球票房的因素。
《龙卷风暴》
中国、俄罗斯两大国际市场退出的冲击
几年前，这类有着高预算、华丽视觉特效的电影在海外市场本该有更好的表现。然而，自从新冠疫情颠覆了整个产业生态後，娱乐产业已经彻底改变。在这个全新的市场格局下，好莱坞被迫减少对中国市场的依赖，而俄罗斯也退出了主要市场之列。
中国市场过去对好莱坞电影票房的影响力，其实与美国市场不相上下。但是，由於地缘政治紧张局势，中国对美国文化的接受度降低。与此同时，中国电影业蓬勃发展，已经能够制作出自己的大制作商业大片，并不断打破票房纪录。
另一方面，自从 2022 年俄罗斯入侵乌克兰後，俄罗斯市场几乎完全封锁好莱坞的大片引入，导致美国企业纷纷撤离。失去这个市场，美国海外市场的整体规模再度大幅度缩减。
《阴间大法师 2》
Fandango 电影资料分析总监肖恩罗宾斯 (Shawn Robbins) 表示：
「这是一个全新的世界秩序。电影制作公司还没有完全适应这个新局面。中国和俄罗斯等国际市场已不复从前，而演员罢工和新冠疫情的影响，也让一些国家转向本土电影来填补市场空缺。如今，这些片商在评估电影的国际票房潜力时，变得更加困难。」
即使不考虑疫情和国际冲突对电影产业的影响，《魔法坏女巫》、《阴间大法师 2》和《龙卷风暴》在美国较受爱戴，背後还有其他原因。
《魔法坏女巫》的国际票房，可能受限於原音乐剧在国际间的演出频率
先拿《魔法坏女巫》来说，这部作品因为百老汇舞台剧（及无数巡回演出）在美国深耕 20 年，已成为一个文化符号。然而，在世界其他地区，这出音乐剧的演出频率相对较低。音乐剧通常在英语系国家如英国和澳洲更受欢迎，这也解释为何这两个市场贡献了《魔法坏女巫》约 50% 的海外票房。
据环球影业的竞争公司高层透露，环球影业在预期表现欠佳的市场（如中国和法国）并未削减行销投入。这是因为该公司期望明年推出的续集《魔法坏女巫：第二部》能有更好的表现。随着国际观众逐渐熟悉这个关於两位女巫友情考验的故事，加上动听的音乐旋律越来越广为人知，票房表现可望更上一层楼。
Exhibitor Relations 的资深分析师杰夫波克 (Jeff Bock) 表示：
「有时候，这类电影需要一点时间才能受到观众青睐。但《魔法坏女巫》的评价不错，观众看过後反应也很好，口碑效应应该会逐渐发酵。」
《魔法坏女巫》
《龙卷风暴》的国际票房失利，也许是华纳兄弟行销团队的锅？
《阴间大法师 2》作为一部时隔近 40 年的续集，第一集的票房几乎 100% 来自美国，因此业界也并不期待这部关於粗俗鬼魂的恐怖续集能在国际市场掀起波澜。然而，《龙卷风暴》在国际市场的疲软表现却出人意料。
事实上，1996 年的第一集《龙卷风》推出时，国际市场的表现比北美票房更好，其 4.95 亿美元全球票房中，国际票房拥有超过 51% 的比例。相比之下，续集《龙卷风暴》的 3.71 亿美元全球票房中，有近 73% 来自美国观众。
这种充满动作的爆米花电影在海外市场通常很受欢迎，《龙卷风暴》在国际上甚至比北美提前一周上映，以避开与《死侍与金钢狼》的竞争。这使得一些业内人士将票房失利归咎於华纳兄弟的行销团队，认为他们未能像环球影业在北美那样，充分利用葛伦鲍威尔的明星魅力和 4DX 影厅的沉浸式观影体验。（该片由环球影业投资并负责北美发行，而华纳兄弟拥有国际发行权。）
《龙卷风暴》
本土白人观众多达五成，未能跨越种族藩篱可能也是其中因素
至於这三部电影在北美观众客群的部分，也显示出一个值得注意的现象：它们未能如其他强片吸引更广泛的族群。《魔法坏女巫》、《阴间大法师 2》和《龙卷风暴》的首周票房中，白人观众就占大约 50%，如果与其他强片相比，《海洋奇缘 2》和《死侍与金钢狼》的首周白人观众仅占 35%。没有普遍性的观众吸引力，电影很难跨越国界，与不同文化背景的观众产生共鸣。
《阴间大法师 2》
好莱坞未来将更专注本土市场？
不过尽管国际票房表现不尽理想，《魔法坏女巫》、《阴间大法师 2》和《龙卷风暴》仍跻身今年最卖座电影之列。这个现象或许预示着未来好莱坞制作公司可能会更专注於美国本土观众市场。毕竟，在川普政府威胁发动贸易战、制作公司的片量减少，加上演员跟编剧罢工所影响到的延迟发行，让国际的主要市场如法国，已转向投入更多当地的制作来填补市场空缺。
罗宾斯分析表示：
「十年前，票房重心倾向国际市场，但现在可能正在向截然不同的方向转变。我们可能会看到更多类似的案例。」
《魔法坏女巫》
