卖家小心，亚马逊广告规则变了

01 机会来了，美客多正大批招揽跨境卖家

美客多，拉美电商巨头，持续扩展其业务版图。近日，该公司宣布开放阿根廷站点给中国和美国跨境卖家入驻，采用美国转运仓模式，物流时效约10天。此前，墨西哥和智利站点也已向此类卖家开放。拉美地区中，墨西哥、智利、阿根廷等国市场规模大、潜力强，成为卖家进军拉美市场的优选。

为吸引卖家入驻并减轻其物流负担，美客多降低了海外仓入驻流水条件和包邮门槛，以促进卖家盈利和平台增长。去年，美客多商品交易总额达515亿美元，独立买家数突破1亿，配送效率大幅提升。

尽管业绩持续增长，美客多仍计划将活跃用户规模扩大至3亿，并提升用户参与度。为此，公司将加强在线支付业务、利用AI技术提升服务质量，并探索无人机送货等方式。美客多在拉美市场的领先地位稳固，随着其扩张战略的实施，3亿用户目标或指日可待。

02 抖音短剧出海，三个月拿下百万用户

短剧出海新动向：Melolo下载量突破130万

抖音短剧海外版Melolo在上线三个多月后，下载量已突破130万，主要集中在东南亚市场，特别是印尼。尽管营销投入不高，Melolo的增长势头强劲，但用户高度集中于东南亚，增加了市场依赖风险。

全球短剧应用爆发式增长

去年全球短剧应用飞速发展，累计收入达15.9亿美元，下载量超过5.6亿次。国产短剧应用如DramaBox和ShortMax在全球市场表现突出，收入和下载量大幅增长，主要用户基础在东南亚和拉美。而根植于美国市场的ReelShort则在收入方面表现优异。整体而言，国产短剧出海迎来繁荣，但仍面临内容本土化和制作水平不均等挑战，需时间沉淀以实现长远发展。

03 卖家小心，亚马逊广告规则变了

亚马逊自动调高广告竞价

为迎接春季大促，亚马逊系统默认开启高流量日提高竞价规则，自动提升广告竞价50%。若卖家未取消此设置，广告成本将大幅上升。建议卖家检查广告活动管理，取消勾选“Increase bids for high-traffic days”以避免额外支出。

亚马逊大促需警惕操作失误

亚马逊平台规则多变，大促期间操作失误风险高。去年Prime Day大促中，有卖家因优惠券设置错误，导致产品被零元购，损失惨重。大促涉及多个环节，卖家往往忙碌且面临规则挑战，出现纰漏在所难免。但无论是否无心，后果均由卖家承担。因此，卖家需高度警惕，以应对亚马逊频繁变动的规则。

04 韩国零售业竞争激烈，知名老店宣布破产

Homeplus申请破产重组

韩国大卖场运营商Homeplus因财务危机向首尔回生法院申请破产重组，法院已批准其继续营业。Homeplus强调，重组不影响管理层结构和全国线上线下业务，460多家门店正常运营。此举旨在预防信用评级下调后的资金问题。

Homeplus财务状况严峻

自2015年被收购以来，Homeplus受线上电商冲击和宏观经济因素影响，面临持续性管理困难，自2021年起连年亏损。截至今年1月，负债率高达462%，营业亏损数千亿韩元。盈利业务Homeplus Express也面临销售困境。信用评级再次下调，处境雪上加霜。尽管负债额有所改善，年度利润增长，但只要顺利推进破产重整，优化债务结构，Homeplus有望逐步恢复财务健康。

05 Coupang严打电商诈骗，永久封禁违规卖家

电商诈骗频发

近期，电商领域再现网络钓鱼诈骗，不法分子冒充平台工作人员，诱导用户购买产品写评论后退还本金及佣金，初时给予小额折扣，后骗取大额资金。Coupang等平台引入“安全标记”拦截诈骗短信，并对违规卖家采取强硬措施。去年，警方曾破获一起利用此类手法盗取88亿韩元的犯罪团伙。

诈骗手法不断升级

东南亚市场是诈骗分子的聚集地，骗子利用假冒电商网站、假冒买家等手段进行诈骗。越南去年20多天发生近1.25万起网络诈骗事件，其中假冒电商网站诈骗占比大。新加坡警方查获一起假买家坑骗真卖家的案件，通过假冒订单确认邮件引导卖家至假冒网站，窃取银行卡信息。

总之，电商诈骗案件层出不穷，消费者和卖家需提高警惕，不点击不明链接，遇到不明情况及时求助官方，减少被骗风险。

06 安徽大卖再次冲刺新三板，上市之路更近一步

悠派科技再冲新三板

安徽的宠物用品高新技术企业悠派科技，在历经波折后，近日再次向新三板发起冲击，主办券商为中金公司。悠派科技早在2015年已在新三板挂牌交易，但2020年选择摘牌并启动IPO上市辅导，经历四年辅导期后撤回备案，现重新冲刺新三板。

悠派科技实力稳健

悠派科技从代加工起步，现已拥有多个自主品牌，如U-PLAY、福派、All-absorb及Cocoyo等，在全球40多个国家和地区热销。其宠物清洁用品品牌Honeycare好命家和Cocoyo扬爪市场表现尤为亮眼。公司业绩稳步增长，近年来营业收入和净利润均有所提升，毛利率也逐年上升。此外，悠派科技的成人失禁护理用品、家庭个护用品及医疗卫生用品等业务也保持稳定增长，为其提供了多元化收入来源和强大抗风险能力。此次冲刺新三板，将是悠派科技发展历程中的重要里程碑，助力其加速技术研发、品牌升级和市场拓展。

07 亚马逊前台优惠券改版，卖家哭声一片

亚马逊前台优惠券改版

亚马逊最近对前台优惠券进行了改版，不再显示折扣比例，而是直接显示券后价格。这一变动引发了卖家的热议，有卖家认为这降低了产品打折的吸引力，特别是对于低客单价和大额优惠券的产品。目前，这一改版仅在部分类目和买家账户进行测试。

卖家需留意政策调整

亚马逊对coupon相关规则的调整已不是第一次。去年，亚马逊修改了优惠券的定价要求，并要求Deal秒杀不能高于coupon折后价。这些调整要求卖家更加精细地控制价格策略，提高了对卖家运营能力的要求。平台正加大对优质商品的扶持力度，卖家需及时跟上平台节奏，做出适当调整。

08 Airwallex收购越南支付公司CTIN Pay 扩展亚太市场版图

3月6日，全球支付平台Airwallex宣布将收购越南支付服务公司CTIN Pay，以扩大在亚太地区的牌照覆盖，包括越南在内的多国市场。此次收购旨在增强Airwallex的全球金融基础设施影响力，助力越南商家拓展国际业务及国际企业进入越南。为加速东南亚扩张，Airwallex任命新加坡常驻的Ershad Ahamed为东南亚负责人，他拥有丰富的科技公司增长和盈利经验，曾在Grab、乐天及宝洁担任要职。

09 亚马逊戴竫斐：“首发”思维是出海企业的破题之钥

10 Shopee马来西亚推出全新分级会员奖励计划

3月6日，Shopee在马来西亚推出分级会员奖励计划，分为基础、白银、黄金和铂金四个等级，旨在回馈忠实用户。用户注册即为基础会员，享受优惠券、运费折扣等福利。消费和订单数达标可晋升等级，白银、黄金、铂金会员分别享受更多专属优惠，如生日券、食品优惠券、合作伙伴折扣和优先客服服务。计划以六个月为周期，未达标则等级下调，记录重置。数字产品、游戏和食品消费不计入升级进度。

11 TEMU德国用户达1700万 获消费者测评机构良好评级

3月6日，TEMU在德国消费者监督机构Stiftung Warentest评估中获高度认可，因产品质量、数据安全和退货流程表现出色。Stiftung Warentest是德国最具公信力的测试机构。评测中，TEMU在数据处理、购物体验获“良好”评级，退货流程获“非常好”评级。TEMU在德国用户规模达1700万，与多家测试机构合作确保产品合规，并获Dekra的移动应用安全评估认证。TEMU预计本地履约模式将占欧洲销售额80%，此次评测将提升其品牌信任度和市场影响力。

12 亚马逊拼了，低价商城Haul将扩展至欧洲

亚马逊加速扩张

随着消费者对价格的敏感度提高，亚马逊计划在欧洲推出低价商城Haul，以应对Temu、Shein等竞争对手。去年底，亚马逊已在移动端上线Haul，通过满减优惠吸引消费者，部分商品价格低于Temu。Haul的全球扩张成为亚马逊2025年战略重点之一。

发展挑战

尽管Amazon Haul在价格上有巨大优势，且畅销产品数量大幅增长，但其在欧洲市场面临挑战。欧洲市场与美国存在差异，消费者可能更关注环保和可持续性。同时，低价电商平台已在欧洲深耕多年，具有品牌认知度和用户信任度优势。亚马逊需拿出更具竞争力的产品和服务，跨境卖家也需通过创新和品牌建设增加产品附加值。

13 印度下沉市场潜力爆发，将贡献近七成电商订单

印度电商市场爆发

Redseer报告预测，印度电商市场规模将在2029财年增至1620亿美元，成为全球第三大电商市场。二三线城市成为增长核心动力，预计贡献近65%的电商订单量，且需求将持续增加。2024年节日购物支出增长13%，电子产品、家电等品类展现出巨大潜力。

下沉市场崛起

随着一线城市发展放缓，以二三线城市为代表的下沉市场展现出更多机会。亚马逊大印度节数据显示，超过80%的新客户来自二线或以下城市，智能手机、消费电子等品类订单大增。南非市场也呈现类似趋势，Takealot加大乡镇和农村地区投入，抢占先机。布局下沉市场需完善基础设施，承担高昂物流成本，但对卖家而言是明显信号，需找准时机改变，以在海外电商市场更好发展。

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