跨境电商2.0时代：中国品牌出海，品牌价值成关键壁垒

01 跨境电商2.0时代：中国品牌出海，品牌价值成关键壁垒

随着时代变迁，跨境电商正经历一场消费革命。2024年，我国外贸进出口总值突破43万亿元，跨境电商进出口规模达2.63万亿元，同比增长超10%。跨境电商已从1.0时代的铺货模式，进入2.0时代，消费者更注重品质和价值认同。据报告显示，87%的消费者愿意为信任的品牌支付更多费用，69%的消费者认为产品质量和价值是决定性因素。

中国品牌出海面临品牌认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足等挑战。速卖通等平台通过提供百亿补贴等支持，助力品牌出海。例如，投影仪品牌Magcubic和家居品牌LARESAR在速卖通的支持下，实现了全球出货量的大幅增长。这些成功案例表明，品牌价值已成为终极壁垒，品牌打造成为卖家出海发展的必修课。速卖通计划2025年继续加码百亿补贴，扶植1000个新品牌实现百万美金销售额。未来，更多中国品牌将从“产品供应商”转变为“生活方式缔造者”，跨境电商将迎来全新黄金时代。

02 港货热销东南亚，中国企业加速全球布局

港货在东南亚市场深受欢迎，尤其是年轻消费者。根据中国香港贸发局的调查，消费电子产品、时尚产品和美妆个护是香港出口东盟的主要产品。在东盟六国中，泰国消费者网购香港产品的比例最高，新加坡和泰国消费者的消费力强劲。今年，香港特区政府将《电商易》资助地域范围扩大至东盟10国，助力香港中小企业在东盟市场扩大影响力。

与此同时，中国企业也在加速出海步伐。比亚迪在泰国的汽车工厂已正式投产，美的在巴西的第三家工厂也已量产。这些龙头企业的动向对整个行业起到引领作用，带动了相关产业链企业的出海。例如，手机供应商奥海科技在越南建立了生产基地，并实现了首批出货计划。在全球市场，中国企业正加快建设步伐，力求扎根本土，出海已成为更多中国企业的必答题。

03 Wildberries推出视频购物应用Wibes，抢占社交电商风口

Wildberries推出视频购物应用Wibes，抢占社交电商风口

Wildberries近日推出了一款新的视频购物应用Wibes，允许用户通过视频、图文和产品评论等方式购物。Wibes将为用户提供个性化信息流，并根据购物记录推送相关内容。加购的商品将同步到Wildberries的购物车。该应用也为卖家和创作者提供了新的销售和曝光渠道。目前已有超过1000名卖家发布了数十万个视频。Wildberries创始人表示，Wibes关注顾客的购物情感和体验。

近年来，社交电商发展迅速，TikTok Shop等模式让巨头看到了新出路。亚马逊也推出了类似TikTok的Inspire功能，并与TikTok达成合作，拓展销售渠道。俄罗斯电商平台Ozon也与社交媒体VKontakte合作，扩大商品曝光度。社交电商已成为电商巨头竞技的新赛场，但市场竞争日趋激烈，如亚马逊的Inspire功能已下线。

对卖家来说，竞争最终将回归于优质产品与服务本身的把握。

04 疗愈手册成TikTok爆款，疗愈经济持续升温

现代社会快节奏生活导致心理问题频发，情绪价值成为消费决策的重要因素。美国女孩Keila Shaheen通过自我反思的“阴影工作疗法”走出低谷，并将笔记整理成《The Shadow Work Journal》。起初反响平平，但在TikTok上分享后，引起共鸣，销量激增，单日销量达2万册，总销量已突破100万册，单月销售额超290万美金。

这一现象折射出大热的疗愈经济，全球有数十亿人饱受心理问题之苦，大批人通过各种方式寻找精神抚慰，带火了治疗水晶、塔罗牌占卜等治愈系产品。TikTok上“#WitchTok”标签浏览量超435亿次，水晶治疗搜索热度高。不少卖家抓住商机，如全职宝妈Kaliesha Rae创立的水晶店铺Mineral Fox，以及TikTok达人HotHighPriestess的塔罗牌占卜内容，都获得了成功。

疗愈经济正成为快速上升的消费趋势，随着Z世代消费能力增强，未来市场需求将持续爆发。卖家们可发掘小众独特产品，以脱颖而出。

05 塔吉特春季大促来袭，与亚马逊争夺流量高峰

塔吉特近日宣布将于3月23日至29日举办“Target Circle Week”春季大促，会员可享受高达40%的折扣，涵盖服装、户外家具、家居必需品、美容产品等。Target Circle 360付费会员还可在3月22日提前享受24小时的精选优惠。此外，符合条件的Target Circle会员可免费使用三个月Peacock Premium流媒体服务，活动期间加入360会员可享受50%折扣。

塔吉特此次春季大促时间与亚马逊春季大促时间大致相同，显示其抢夺流量的野心。塔吉特在促销方面一直表现出色，去年推出新低价自有品牌Dealworthy，并对约5000件商品降价促销，假日购物季销售表现超出预期。同时，塔吉特还紧跟AI新趋势，提升服务质量，如推出个性化推荐和AI聊天功能。

促销活动能刺激消费者购物热情，为塔吉特带来业绩增长，但低价促销也存在压缩公司利润的弊端。塔吉特需找到平衡点，以保持持续发展。

06 美客多重金押注墨西哥电商市场，新建配送中心应对竞争加剧

拉美电商巨头美客多宣布将在墨西哥新莱昂州投资1.8亿美元建立新配送中心，并雇佣约1600名新员工。此举旨在优化墨西哥北部地区的电商物流网络，支持当地商家。美客多自2021年起在新莱昂州已投入超3.25亿美元，新配送中心将使当地员工数量增至3300人。

此外，美客多还与新莱昂州签署合作协议，开设“新莱昂州制造官方商品”线上商店，促进当地生产商与企业推销产品。面对整个墨西哥市场，美客多计划2025年投入34亿美元，较去年增长38%，是有史以来最大规模年度投资。

墨西哥电商市场规模预计将从2023年的330亿美元上涨至2025年的455亿美元，在线消费者将持续飙升。然而，亚马逊、沃尔玛等巨头也在墨西哥市场积极布局，给美客多带来压力。亚马逊在墨西哥的投资已超过55亿美元，拥有超27000名线上卖家和多个运输、配送中心。沃尔玛电商销售额同比大涨20%。

墨西哥电商市场机遇与挑战并存，美客多未来能否巩固市场地位，让我们拭目以待。

07 AI助力跨境电商，DeepSeek助国潮美妆Meiking出海大获成功

自ChatGPT引爆AI热潮以来，中国AI新锐DeepSeek入局跨境电商领域，为国潮美妆品牌Meiking提供了强大支持。Meiking由王亚美于2005年创立，凭借高质量产品和品牌定位迅速崛起。然而，随着国内美妆市场竞争激烈，Meiking也寻求出海拓展东南亚市场。

在出海早期，Meiking遇到商品标题本地化诠释难题。通过求助AI模型DeepSeek，Meiking掌握了越南美妆产品的搜索热词和行业趋势数据，对商品标题进行改良，成功提升了流量和点击率。

AI电商的潜力早已得到认证，麦肯锡报告指出，未来几年AI将为电商行业带来20%的额外收入。义乌老板娘孙丽娟也利用AI技术实现高效出海，通过Chinagoods AI智创服务平台快速生成多国语言视频和产品详情页，成功吸引墨西哥大客户下单。

随着更多前沿AI产品涌现和AI+电商更深度融合，跨境电商行业将持续释放商业机遇，更多卖家将受益。

08 亚马逊2300万美元建蒙大拿新配送站，助力当地经济发展

亚马逊在蒙大拿州比林斯投资2300万美元建成一座全新配送站，并于3月10日正式投入运营。该配送站占地约3.9万平方英尺，每天处理约1万件包裹，为周边消费者提供更高效的物流服务。这是亚马逊在蒙大拿州的第二个配送站，此前已在米苏拉开业。

自2010年以来，亚马逊在蒙大拿州的总投资已达1.1亿美元，为当地经济注入动力。新配送站创造了大量就业机会，雇佣了约80名仓库员工和超过100名配送司机，配送司机起薪为每小时20.75美元，享有加班费和福利保障。

亚马逊的加入不仅为比林斯居民提供了就业机会，推动经济增长，还通过职业发展项目帮助员工提升技能，增加家庭收入。新配送站将成为比林斯社区发展的重要推动力，展现了亚马逊对社区繁荣与居民福祉的长期关注。

09 Wildberries推出视频购物应用Wibes，融合内容与购物新体验

Wildberries正在测试一款名为Wibes的新视频应用，旨在实现内容与购物的深度融合。该应用已在多个平台上线测试，提供个性化推荐的购物体验。用户可观看产品测评、新品介绍等内容，并通过应用内购物车无缝购物。

Wibes已收录数十万条视频，与知名博主合作提供精选内容。用户可加入社区，发布产品视频评论，提升互动性。对于卖家，该应用可增强品牌曝光，提高客户忠诚度。

Wildberries创始人Tatyana Kim表示，希望Wibes能为消费者提供更直观的购物体验，同时为卖家和博主创造新的发展机会。测试期后，Wibes将为内容创作者提供货币化机制，并向广告商推出广告分析工具，支持商家衡量内容对销售的影响。

10 亚马逊低价商城Amazon Haul市场反响平平，全球扩张面临挑战

亚马逊低价商城Amazon Haul的市场反响不如预期。一项消费调查报告显示，只有16%的受访者每月至少使用一次Amazon Haul，相比之下，Temu和Shein的使用比例更高。分析认为，Amazon Haul发展缓慢的原因是消费者行为已经固化，且仅凭低价难以在低成本电商市场脱颖而出。此外，关税政策导致价格上涨和美国消费者偏好美国制造的商品，也对Amazon Haul构成不利。

尽管Amazon Haul未能延续亚马逊电商神话，但亚马逊仍对其寄予厚望，并考虑将其扩展至美国以外的其他市场，预计今年晚些时候将上线欧洲。亚马逊正在招聘Haul团队的软件开发工程师，以推动全球扩张。然而，Amazon Haul面临来自Temu、Shein等竞争对手的挑战，以及亚马逊内部的环保战略等挑战。亚马逊要想复制过去的成功，面临的挑战或许比想象中更难。

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