亚马逊大整顿，违规操作直接封店

20250221跨境资讯

1.轰然倒下，华东大卖店铺突然停运

近日，亚马逊清洁电器品牌Womow疑似出现重大经营问题，其品牌旗舰店所有产品均标注为“不可售”。Womow是国内较早进入洗地机市场的品牌，拥有众多专利及设计奖项，但目前在国内外的店铺大多处于异常状态，所属公司也显示歇业。尽管未发官方停运公告，但Womow已基本退出该赛道。

清洁电器类目在跨境电商市场热门，需求持续上升，然而从去年开始，多个品牌如Neato Robotics、领贝、广东宝乐等相继离场，ROIDMI睿米也宣布终止运营。这些品牌退出的一大原因是市场环境变化。

与此同时，SharkNinja发布亮眼财报，2024年净销售额增长30%，净利润大涨162.6%，其中清洁电器类净销售额最多。首席执行官表示这是公司表现最出色的一年。

随着清洁电器市场竞争愈发激烈，一些品牌败下阵来退出市场。对卖家而言，当赛道拥挤时，应慎重考虑是否入局，存活下来才是前提。

2.亚马逊大整顿，违规操作直接封店

亚马逊近期在美国站开展封店行动，众多卖家因滥用Vine评论和重复创建变体等违规行为被封店。Vine计划本是品牌卖家获取高质量评论的工具，但部分卖家违规操作，如拆分产品链接以获取更多免费评论，终遭严惩。

近年来，亚马逊监管趋严，对违规行为零容忍。数据显示，仅2024年11月上旬就有约5000个中国卖家店铺疑似被封。春节期间同样有大量账号被封，原因包括投诉率高、纠纷处理不当、虚假描述商品、销售侵权产品等。

此外，亚马逊要求自2月18日起，所有管道产品必须完成美国能源部（DOE）注册，否则将禁止销售甚至面临罚款。

对卖家而言，亚马逊合规要求愈发严格，必须提前规避风险，遵守规则，以免遭受重大损失。

3.墨西哥市场有情况，卖家成本又要涨了

墨西哥政府近期提出立法提案，计划向Netflix、亚马逊、谷歌等数字公司征税，以建立“团结基金”维护和发展电信基础设施。该提案尚未通过，但争议已愈演愈烈。随着数字平台使用量的增加，墨西哥电信公司负担加重，政府认为数字平台应做出贡献。

对亚马逊等平台而言，加税意味着运营费用上涨，可能转嫁给卖家和用户。此外，墨西哥已实施多项税收政策，包括对所有外国电商企业征收16%增值税，以及对来自非自贸协定国家的纺织品征收35%进口关税，加重卖家负担。

面对税收收紧趋势，卖家需优化供应链管理，降低成本，同时注重产品创新升级，提升竞争力，以应对成本增加的挑战。

4.新一轮佣金调整开始，Shopee新加坡卖家利润告急

Shopee为提升利润空间，近期频繁调整佣金费率。新加坡站点自2025年3月18日起，非商城和非本地订单佣金费率从5.45%上调至7.63%，部分类目上限仍为30美元，但FBS本地非商城卖家享4.36%最低佣金优惠，FBS本地商城卖家费率降1.09个百分点。此前，跨境店佣金也已上调，新加坡、马来西亚、泰国站点均有增加，最高达16.2%。

此外，Shopee还压缩发货时间，如巴西站点要求工作日上午11点前订单当天发货，卖家备货压力增大。

Shopee的政策调整虽基于平台发展，但也给卖家带来更大挑战。平台应平衡好各方利益，实现共赢发展。

5. 销售额下滑、用户流失加剧，Etsy焦头烂额

Etsy作为美国手工艺品电商巨头，2024年第四季度财报显示营收微增1.2%至8.522亿美元，但未达到预期，商品销售总额(GMS)下降6.8%。活跃买家和卖家均有所流失，但Etsy成功重新吸引流失买家980万及新买家690万。得益于降本增效，净利润增长56%至1.3亿美元，调整后EBITDA达历史最高。Etsy预测2025年第一季度GMS将持续下降，业务重点将是扩张和技术投资。

近年来，Etsy面临卖家流失和业绩下滑的挑战，如2023年第三季度合并商品销售额同比下降4.1%，净利润下跌34.7%。为挽回颓势，Etsy推出聊天机器人优化购物体验，试行会员计划“Etsy Insider”，并在假日购物季举行大促活动。若这些努力见效，Etsy有望实现业务稳定增长。

6. 宠物赛道惊现黑马大卖，单品狂揽400万美金营收

全球宠物经济火热，众多宠物用品企业出海寻求发展。国产猫咪品牌“尾巴生活”以“Furrytail”为海外名，主打智能猫砂盆，通过本土化策略和产品线扩展，在海外市场获得成功，单品销售额超400万美金。美国市场宠物消费高，平均每年花费达4366美元，Z世代和千禧一代养宠人花费更高。中国宠物企业如帅克宠物和佩蒂股份也出海拓展，凭借丰富产品线和强大供应链获得认可，佩蒂股份海外市场营收利润双增长。预计“它经济”将持续火热，为跨境电商卖家带来更多商机。

7.多条航线运价继续疯涨，卖家：有完没完

近期，多家船公司如马士基、地中海航运等宣布上调3月运价，涉及多条重要航线，涨幅明显。这导致跨境卖家物流成本大幅增加，利润空间被压缩。从去年下半年开始，运价已多次上涨，且部分船公司还征收旺季附加费，进一步加重卖家负担。同时，仓库爆仓、关税政策变动及国际快递运费上涨等问题也让卖家面临更多挑战。今年将是充满挑战的一年，跨境卖家需及时调整策略，降低物流成本，规避风险。

8.电商收入超8000亿美元，亚马逊还是全球第一

全球电商市场蓬勃发展，研究机构ECDB归纳了前250家电商公司名单。美国以80家公司占比最大，成为顶级电商公司聚集地，包括亚马逊、沃尔玛等知名企业。欧洲有95家公司上榜，德国、法国、英国表现突出。中国虽上榜公司少，但市场收入高，阿里巴巴和拼多多是主要推动力。非洲电商市场尚未有公司进入前250名。

亚马逊在TOP250榜单中位居榜首，2024年电商活动收入达8020亿美元。其市值超过两万亿美元，排名全球第一。亚马逊业 绩强劲增长，2024年营收同比增长11%，净利润增至592亿美元。然而，消费市场不景气和新兴电商平台的竞争给亚马逊带来挑战，但其霸主地位仍不可撼动。

9.越南计划减税，为跨境卖家大开绿灯

越南财政部提议对跨境电商平台进口的价值不超过200万越南盾（约78美元）的商品免征进口关税，但每人或组织每年免税额度限9600万越南盾。该政策若落实，将利好跨境卖家，特别是中国卖家，因越南电商市场规模预计2025年将达250亿美元，且中国是越南最大进口市场。此前，越南已取消100万越南盾以下商品的增值税豁免，增加了低价商品卖家成本。因此，新提议的免税政策备受期待，希望能切实落地。

10.用AI做生意，多位大卖接入DeepSeek

自ChatGPT引发热潮后，智能电商成为跨境新风口。中国AI公司DeepSeek凭其核心产品R1大火，成为下载榜首，吸引多家跨境大卖如道通科技、赛维时代、华凯易佰等接入其服务。DeepSeek因技术先进且价格竞争力强而备受青睐。

AI早已助力卖家高效出海，如义乌小商品市场利用Chinagoods AI智创平台拓宽销售渠道。亚马逊、Target、沃尔玛等电商平台也积极拥抱AI技术。AI+电商模式能省事省力，如DeepSeek可24小时回复消费者问题，处理数据，预测市场趋势，助企业降本增效。

国务院常务会议提出通过“人工智能+消费”打造新产品、新场景，支持电商领域技术应用。未来，“AI+电商”融合将更加深入，为行业带来创新与机遇。

11.茶百道进军欧洲市场，首店落地西班牙

茶百道正式进军欧洲市场，首家门店在西班牙巴塞罗那开业，受到消费者热捧，其杨枝甘露产品海外销量超14万杯。国内茶饮品牌竞争激烈，茶百道、喜茶、蜜雪冰城等多个品牌纷纷出海寻求新增长点，拓展全球商业版图。王老吉、东方树叶等地方风味茶饮也进军海外市场。随着全球化和数字化发展，中国茶饮品牌在海外的发展前景广阔。

12.TikTok横扫阿联酋市场，下载量位居榜首

TikTok已成为阿联酋最受欢迎社交媒体应用，2024年新增250万用户，同比增长30.4%，居民共花费76.3亿小时。全球下载量也领先，2025年1月达4900万次。其成功在于强大算法和全球化运营策略，同时注重本地化。

TikTok在电商领域也表现出色，推出TikTok Shop构建社交、娱乐、购物生态系统。通过TikTok，连小商品也能成爆品，如Pukomc智能垃圾桶。直播带货效果更显著，印尼卖家交易额平均增长30倍。

要在TikTok成功卖货，需深入了解算法和用户行为，制定合规营销策略，优化产品和服务。未来，TikTok将吸引更多电商卖家探索跨境电商新蓝海。

13.深圳大卖勇闯海外市场，全球销量超千万

XPPen，2005年创立的深圳品牌，专注于数字绘画产品，2021年进入欧美市场，2023年全球手绘板销量破千万。其高性能手绘板和手绘屏深受用户喜爱，多次获奖，远销163国。成功在于精心营销，与亚马逊合作，利用社交媒体推广。

XPPen的出海故事是中国品牌出海的缩影。户外电器品牌Flextail由三位90后创立，产品远销160多国，年销售额超5亿，获美国优良设计奖。家居品牌Rest在亚马逊上线一年营收破千万美元，被评为2024最佳床上用品。

跨境电商竞争虽激烈，但海外市场是增量市场。中国品牌出海热潮席卷全球，未来将在全球市场上展现更强竞争力和影响力。

14.Wildberries将在白俄罗斯投资110亿卢布新建物流中心

Wildberries宣布将在白俄罗斯明斯克附近投资约1.2亿美元，建设14万平方米的新物流中心，位于“Great Stone”工业园区，预计创造5000-6000个岗位，提升物流效率，扩大业务布局。

Wildberries在白俄罗斯销售增长强劲，已有超15000名本地卖家入驻，年增长率超20%。预计2024年底，白俄罗斯产品销售额将突破23亿白俄罗斯卢布，增长140%。

自2023年起，Wildberries在白俄罗斯加大投入，已开设三家大型物流设施，持续扩张并推动本地电商生态发展。

15.Etsy 2024年第四季度销售额37亿美元 同比下降6.8%

Etsy公布2024年Q4财报，GMS为37亿美元，同比下降6.8%，受非必需品支出压力、假日季缩短及零售竞争激烈影响。综合收入8.5亿美元，增1.2%；净收入1.3亿美元，增56%；调整后EBITDA利润率29.4%。

CEO Josh Silverman称，尽管GMS面临挑战，Etsy仍实现收入增长和盈利提升，得益于市场基础改进提升客户体验。Q4活跃买家降2.6%至8960万，重新活跃买家增1.3%至980万。

展望2025年Q1，Etsy预计GMS降幅与Q4相近，调整后EBITDA利润率约25-26%。

16.速卖通与威海临港区签署韩日流向仓项目合作协议

阿里速卖通与山东港口物流集团、威海临港区签署合作协议，华北最大单体出口一体化物流园区落户威海，韩国流向仓将扩容6万平。三方将合作建设20万平米智能化物流仓库，涵盖多项物流服务，打造跨境电商产业基地。

目前临港区已运营的威海007仓是速卖通出口大仓，依托“四港联动”项目，包裹3-5天可达韩国。新园区预计2025年“双十一”前投入运营，助力威海跨境电商额突破100亿元。

17.SHEIN与传化化学成立联合实验室 助力纺织印染创新

SHEIN与传化化学签署合作协议，成立联合实验室，旨在打造国际一流的纺织印染技术创新中心，推动数字化、绿色化升级。双方将深度合作于技术研发、产品创新及市场开拓，加速科技成果转化，提升产业竞争力。

SHEIN将利用平台资源明确需求导向，与传化化学探索新工艺、技术，同时助力其对接区域企业，推广研发成果。合作将加快SHEIN技术应用，满足消费者需求，引领行业趋势，推动绿色可持续发展。传化化学将借此拓展产品线，提升质量和附加值，贴近市场需求。

未来，双方将形成“技术研发-场景验证-商业应用”闭环，共同推动纺织服装产业链数字化、低碳化升级，实现高质量发展。

18.TikTok Shop英国跨境POP小店2月26日开放入驻

TikTok Shop英区跨境自运营店铺将于2025年2月26日开放入驻。TikTok已在11国推出电商业务，部分地区限本地小店入驻，沙特则推行全托管模式。

英区入驻准则要求：亚马逊英站年销售额超30万英镑，评分4星以上，健康评分250分及以上，本土运营超三月，具本地发货能力，持有效VAT税号。或可通过定向邀请，针对TTS美店，30天GMV超6.5万美元，SPS评分4分以上，无严重违规，同样需本土发货能力和VAT税号。

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