上市敲钟、开盘暴涨，蜜雪冰城扔出一对王炸

20250304跨境资讯

1.把香薰卖给外国人，义乌老板拿下百万订单

一、外贸人才创业

义乌，被誉为“世界超市”，是跨境大卖的摇篮。浙江芳迪家居用品有限公司（芳迪家居）是其中之一，专注香薰蜡烛生产，日产超2万只，并与多个知名品牌合作。

创始人李义超于2016年在义乌创立芳迪家居，初期三年亏损严重，负债达几百万元，合伙人退出。2019年，李义超收购两家小型香薰工厂，引入专业人才和设备，公司业绩转正。目前，年销售额达5000万，涵盖外贸、电商、直播等渠道。

二、气味经济加速发展

芳迪家居的成功只是全球香薰消费需求扩张的缩影。近年来，香薰品牌订单激增，TikTok上香薰产品热销，如Ce Craft车载香薰销量超100万件。

随着生活水平提高和“悦己”消费兴起，全球“嗅觉市场”逐渐打开。欧睿国际预测，全球香水市场规模将从2024年的687亿美元增至2028年的912亿美元，年复合增长率7.3%。

香水、香片、香薰蜡烛等产品琳琅满目，行业巨头如联合利华也加码布局香精香料领域。未来，香水市场将持续释放积极信号，个性化、高品质需求及科技与香氛产业的融合将推动产品不断创新。

2.上市敲钟、开盘暴涨，蜜雪冰城扔出一对王炸

一、蜜雪冰城上市成功

2025年3月3日，中国茶饮巨头蜜雪冰城在香港联合交易所主板成功上市，开盘价202.5港元/股，30分钟内涨幅超32%，市值突破1000亿港元。此前，蜜雪冰城在认购阶段就表现强劲，融资认购倍数高达5125倍，成为港股最强“冻资王”。

二、全球开店业绩亮眼

蜜雪冰城近年来业绩持续增长，2022年至2024年前三季度分别实现营收136亿元、203亿元、187亿元，净利润也同步增长。目前，蜜雪冰城门店数量已达46000家，其中海外门店增至约4800家，海外市场贡献了近10亿元的营收。蜜雪冰城还计划在东南亚建立供应链中心，巩固其东南亚最大现制茶饮品牌的地位。

随着国内市场饱和和竞争加剧，中国现制饮品品牌纷纷转向海外发展，蜜雪冰城只是其中之一。未来，随着供应链和品牌国际化能力的提升，中国茶饮和咖啡行业有望诞生更多上市公司。

3.在泰国卖假货被抓，涉案金额超100万泰铢

1、泰国查获假冒睫毛膏

泰国官方睫毛膏品牌Mae Rung与警方合作，查获一起假冒产品事件，损失超100万泰铢。起因是客户投诉使用后出现不适症状，调查发现售假人为中国籍男子陈某，涉及假冒产品约3000件。陈某否认是货主，产品正以低价流通，对消费者健康构成威胁。品牌已扣押假冒产品，配合警方调查，并警告消费者勿通过非官方渠道购买。

2、泰国严打售假行为

泰国电商市场假货泛滥，去年税务部门查获假货案件增长45.97%，达3万多起，收缴假货总价值4.46亿泰铢。进口烟酒、摩托车、扑克牌、汽车、香水及化妆品等均为假货重灾区。今年，泰国特别调查局也突击检查了存储假冒服装和产品的仓库，涉及日本三丽鸥和美国迪士尼等商标。随着电商市场规模扩大，东南亚各国均在加大打假力度，警示卖家切勿售假。

4.押宝小众赛道，大卖一年狂揽4亿

一、千岸科技黑马品牌Ohuhu

千岸科技，一家跨境公司，2024年10月在新三板上市。其旗下Ohuhu品牌，专注于绘画工具市场，如马克笔、彩笔等，虽小众却表现出色。Ohuhu产品远销多国，2023年马克笔单品销售额近9000万美元，海外线上市场占有率国内第一。

二、多元化布局助力发展

Ohuhu的成功证明了千岸科技多元化布局的合理性。全球美术用品市场规模持续增长，潜力巨大。类似地，乐歌股份也打破了传统界限，从家居领域拓展至跨境物流，2024年上半年海外仓业务营收占比达35%。企业在多元化布局时，需警惕风险，做好市场调研和风险评估。

5.出海做生意年入超7亿，这家大卖有点东西

一、北鼎股份业绩亮眼

小家电品牌北鼎股份2024年全年业绩快报显示，营业总收入7.54亿元，增长13.28%；海外市场营收6384.32万元，大增95.49%。这得益于其对海外市场的深入布局和精准定位，TikTok和亚马逊上的热卖产品证明了其市场策略的成功。资本市场看好北鼎股份，已完成三轮融资，IPO斩获3.21亿元。

二、成功之道

北鼎股份的成功在于多方面努力。全球小家电市场规模持续增长，为其提供了广阔空间。公司从代工厂转型自主品牌，入驻社交媒体和电商平台，提升品牌影响力。同时，北鼎股份坚持以消费者需求为导向，不断创新产品品类，涵盖厨房、生活、个人护理等多个领域。其成功经验值得跨境电商品牌借鉴，不断创新、注重品质、紧跟市场趋势是脱颖而出的关键。

6.Payoneer任命Barak Eilam为董事会成员

3月3日，Payoneer宣布任命Barak Eilam为董事会一级董事。Barak拥有近三十年技术业务经验，曾任全球企业软件公司NICE Ltd.的首席执行官长达十年，期间推动公司市场扩张和收入增长。他还担任多家公司董事会成员。Payoneer CEO John Caplan表示，Barak的成功领导和创新经验将为董事会带来宝贵见解，助力公司股东价值增长。

7.晋江跨境电商公共服务中心正式挂牌运营

3月3日，“晋品出海”指挥部旗下的晋江跨境电商公共服务中心（跨境中心）正式挂牌运营。该中心位于滨江商务区企业运营中心4座，由“晋品出海”指挥部与浙江国贸数字科技有限公司共建。跨境中心旨在助力品牌出海，免费解决企业渠道、运营、人才、品牌等难题，推动传统工厂转型和跨境电商企业发展。企业运营中心已入驻200多家电商、贸易企业，跨境中心的加入将吸引更多跨境电商产业链上下游企业聚集，形成“跨境电商生态圈”，降低企业运营成本，增强竞争力。

8.珊瑚跨境与亚马逊全球开店杭州分公司签约合作

3月3日，在“西湖链链看”跨境电商专场活动上，CoralGlobal珊瑚跨境与亚马逊全球开店杭州分公司签约合作。珊瑚跨境自2016年起提供跨境贸易全链路服务，已服务50万+跨境卖家。此次合作将结合珊瑚跨境的全球业务网络和亚马逊的国际站点资源，为中国跨境电商卖家打造更完善的出海生态，助力其高效低成本拓展国际市场。

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