在即将到来的2025年，体育内容的消费方式将经历一场变革。比赛不再只是焦点，幕后花絮、文化故事和社区互动正引领体育迷的注意力流向。在我们此前发布的《全球化体育营销报告》中TikTok作为这一趋势的核心平台，通过短视频和社区力量，重新定义了全球体育迷的行为和兴趣。
近日，TikTok发布了《SportsTok 2025》报告，全面解读了体育内容在平台上的发展趋势以及品牌营销的新机会。本文将基于报告数据与洞察，带您探索如何利用TikTok撬动全球体育市场，激发用户参与度并提升品牌价值
SportsTok上的体育迷：重新定义的内容生态
SportsTok 的强大之处在于平台的社区驱动特性。根据最近的一项全球研究，62% 的用户观看大型体育赛事是为了参与文化对话，61% 的用户在 TikTok 上与其他体育迷有强烈的社区意识。这种社区归属感正在吸引越来越多的用户加入，推动体育内容的火热发展。
数据显示，57% 的用户每周都会观看体育相关内容，超过一半的 TikTok 体育迷关注职业体育联盟账号。此外，平台上的内容增长十分显著。美国发布的视频量显示，#football 视频同比增长78%，#basketball 增长73%，#tennis 增长112%，#pickleball 更是激增130%。这种强劲的内容增长不仅提升了传统项目的关注度，也为新兴运动创造了更多机会。
值得一提的是，SportsTok上的跨界内容进一步丰富了用户体验。例如，从时尚（用户展示球迷穿搭）到游戏（运动员组装电脑）等多样化的内容扩展了社区边界。报告显示，73% 的用户喜欢观看体育与其他领域的跨界内容，这为品牌提供了绝佳的创意触点。
TikTok体育内容的核心吸引力： 文化、社群与娱乐
59% 的用户认为TikTok上的体育内容比比赛本身更有趣。这种转变源于平台在以下几个方面的突出表现：
- 幕后花絮与故事讲述：运动员训练、比赛前后的生活，以及幕后工作团队的点滴，为粉丝提供了独特视角。
- 粉丝文化与社群互动：用户不仅仅是观看者，更是内容的创造者与传播者。在TikTok上，粉丝通过评论、二次创作和挑战活动，与社区形成强大的情感联结。
- 新兴运动的崛起：TikTok帮助如#parkour（跑酷）和女子篮球等新兴运动，接触到更广泛的观众，迅速吸引新粉丝。
品牌如何利用SportsTok提升影响力？两大策略解锁体育营销潜力
面对这一内容与消费习惯的转型，品牌可以通过以下方式在TikTok上实现营销突破：
1. 借助创作者，构建真实互动
创作者是TikTok生态的核心，他们能以独特的创意吸引用户参与。报告指出，观看创作者内容的用户更容易采取进一步的行动，例如关注品牌或点击广告。品牌可以与运动员、教练和体育内容创作者合作，通过短视频和直播形式，拉近与目标用户的距离。例如，分享运动员幕后花絮或通过创意挑战吸引粉丝加入讨论。
2. 分阶段发布内容，最大化活动热度
TikTok建议品牌采取分阶段的内容策略：
- 赛前预热：通过倒计时、互动问答等形式，吸引用户关注即将到来的赛事。
- 赛事期间：实时发布亮点片段、粉丝反应或重大瞬间，加强互动并提升品牌热度。
- 赛后延续：通过幕后故事、回顾视频等形式，将活动的影响力最大化。
结语
TikTok正在重新定义体育内容消费的边界，从单一赛事覆盖到多元文化对话，为品牌提供了巨大的发展潜力。在SportsTok的生态下，品牌不仅能够吸引传统体育迷，还能通过创新内容吸引对新兴项目和跨界内容感兴趣的用户。
对于品牌来说，关键在于深挖用户兴趣，结合创意与技术，让每一条内容都能成为用户记忆中的高光时刻。在这个“比赛之外的新趣味”时代，TikTok不仅是体育内容的舞台，更是品牌与用户共创未来的桥梁
