搜索关键词广告是一种常见的广告类型，通常应用于用户的搜索结果，因此广告主能在用户的主动搜索结果中插入想要推广的相关推文内容广告，提供更有关联性的产品和服务内容。近日，Twitter 为所有广告商推出了测试版搜索关键词广告【Twitter Search Keywords Ads (Beta)】。广告主可以在 Twitter 上为【用户的搜索关键词】出价，针对正在搜索、点击趋势或标签的用户进行推广，不仅能有效地匹配潜在的转化用户，也能提升营销转化。
飞书深诺王牌优化团队已经在上篇中详细介绍了什么是搜索关键广告词以及广告创建的步骤，今天将带来独家干货包括搜索关键词广告的投放建议、精选关键词的方法和行业最佳实践，欢迎关注BeyondClick飞书点跃，及时收到最新干货内容。
如何投放Twitter搜索关键词广告最有效？
1. 研究关键词：在投放广告之前，需要进行关键词研究，确定与您的业务或产品相关的关键词，选择与自己产品或服务相关的关键词，包括品牌名称、产品名称、行业关键词等，以匹配到最佳业务受众。
2. 定位目标受众：确保您的广告是针对您的目标受众定制的。根据自己的广告业务目标和产品特点，选择适合的地理位置、匹配语言、兴趣和设备类型等，以精准地定位潜在目标受众。
3. 设定合理预算：根据自己的预算和广告目的，设定合理的预算，以保证广告的投放效果和ROI。通过设定预算，确保您的广告花费不会超出您的预算。
4. 制作吸引人的广告：制作吸引人的广告内容和图像/视频，以吸引用户的注意力和兴趣，来提高广告的点击率和转化率。
5. 测试广告：在正式投放广告之前，建议先测试广告。通过测试广告，您可以了解您的广告表现如何，并进行必要的优化。
6. 监测和优化广告表现：在广告投放期间，通过监测广告表现，您可以了解广告的点击率、转化率和成本等信息，并进行必要的调整和优化，以提高广告的效果。
7. 测试不同广告：尝试不同的广告形式，如图像广告、视频广告、轮播广告等，以找到最适合自己产品或服务的广告形式。并定期更新广告，以确保您的广告始终保持新鲜和有吸引力。
8. 与其他广告目标结合投放：将 Twitter 搜索词广告与其他广告目标结合投放，以提高整体广告活动的曝光率和效果。
如何找到合适的精选关键词？
1. 使用关键词工具：使用Google Ads Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等关键词工具来找到与自己产品或服务相关的关键词，这些工具可以告诉你每个关键词的搜索量、竞争度和相关性等指标，以帮助你选择最适合的关键词。
关键词工具网址（长按可复制网址）：
● Google Ads Keyword Planner：
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
SEMrush (https://www.semrush.com/)
SEMrush – Keyword Magic 界面
Ahrefs（https://ahrefs.com/）
Ahrefs 界面
2. 分析自己的网站：分析自己的网站，找到一些与自己产品或服务相关的关键词，这些关键词可以帮助你吸引潜在客户的注意力。
SEMrush – Domain Analytics 界面
3. 研究竞争对手：研究竞争对手的广告和网站，找到相关的关键词，并寻找他们可能忽略的潜在关键词。
4. 不断测试和优化：投放广告后，根据数据分析和广告效果，不断测试和优化关键词，以提高广告的成效。
【行业最佳实践】
● 某 3C 品类品牌客户在北美市场测试了 Twitter 搜索关键词广告。
● 短期内，其网站产品销量、单次订单成本及 ROAS 效果，均高于预期：
*以上案例数据仅供参考，
实际投放请根据您的业务测试效果为准。
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