6个步骤找到DTC品牌网站流量下降的原因

如果你是一位网站运营负责人或内容营销人员，或许已经不止一次经历过这种情况：你的网站流量突然下降，而你却不知所措。不过可以确定的是，你最好尽快查明原因，这样才能避免更多排名、转化和销售的损失。

在危机时刻，制定应急计划至关重要。这正是本文的作用所在，以下是当你发现网站自然搜索流量下降时需要检查的六个方面。

01核实近期市场流量趋势并与你的网站比较

网站的流量会因多种因素而波动。首先，你需要确定最近流失的流量类型（自然搜索流量、付费搜索流量、推荐流量等），然后将该渠道的表现与竞品和整个市场的流量进行比较。

借助Market Explorer工具，你可以查看市场整体流量趋势并与自己的网站进行对比。

可能不止是你的网站出现流量下滑，而是整个市场的流量趋势都在下滑，也可能市场上出现了新的竞争者正获得更多的流量，而你对此一无所知。一旦你发现了这些新情况，就可以进一步分析和监控它们。

在Market Explorer中输入你的域名，并选择地区，该工具会根据你的域名识别所属行业，并构建一个由类似域名组成的“市场”。你将看到你所在地区的市场竞争者列表，并可以将任何网站的流量与市场数据进行对比。

用Traffic Analytics对标竞争对手

Traffic Analytics将帮助你跟竞品做比较，查看历史流量趋势，探究他们从哪里获得了更多流量。

Top Pages 报告可以让你看到哪些页面最受欢迎，以及最受欢迎页面的流量类型（他们可能为某些产品的页面引入了更多的付费或社媒流量）。

如果你已经知道自己的竞争对手，或者刚刚发现他们，那么可以通过Traffic Analytics一次性对比最多5个域名，了解它们之间的差异。

查看所有竞品的历史流量统计，如果他们的流量持续增长（绿色数字表示正向增长），而你却在下滑（红色数字），这将帮助你了解流量流失的原因，以及谁在争夺你的流量。在Trends by Competitor图表中，您可以按天、周或月查看数据，精确找出流量下降的时间段。

另一种查看方法是比较Audience Overlap（受众重叠度）：如果你现在与竞争对手重叠的受众比以前更多了（而独立访客数有所下降），这意味着他们可能已抢走了你的部分受众——接下来的任务就是找出他们是如何做到的。

通过Traffic Journey报告查看竞争对手的流量来源（你可以按月切换，查看你是从哪一时期开始失去流量，以及哪些渠道受到了影响）。02检查历史关键词排名2025 TAX

通过Semrush的Organic Research工具，你可以查看自2012年1月以来的所有历史数据，并且所有谷歌算法更新都会在图表中标记出来。

你可以比较过去几个月和当前的关键词数量排名，如果数量减少了，说明你失去了部分关键词。

在Organic Research中输入你的域名，查看你的域名在所选地区的关键词排名情况。

查看Organic Keyword Trend，了解谷歌排名算法在哪些方面进行了更新，以及你的自然搜索关键词数量在哪些方面发生了变化。03查看竞争对手是否在付费搜索广告投放了你的关键词，抢去了你的流量2025 TAX

如果你的流量下滑，可以使用 Keyword Gap Tool，将你的自然搜索关键词与竞争对手的付费关键词进行对比，查看是否有共同的关键词出现。

筛选品牌关键词，特别是查看竞争对手是否在付费广告中使用了这些关键词。这是一种常见的PPC（按单次点击付费广告）策略，在投放广告时提到竞争对手的品牌名称，以获取他们的部分流量（例如，你可以看到hp.com出现在Google付费广告排名首页，而lenovo.com则是在自然搜索排名首页）。

04分析外链的健康度2025 TAX

有害外链（又称可疑链接）的危害性足以导致谷歌处罚，它们可能是让流量下降的原因。

在Backlink Audit工具中分析你的外链健康度，从Google Analytics和Google Search Console提取数据，与 Semrush的数据整合在一起。

查看Audit报告，查看哪些外链是有害的。如果有确凿证据证明这些链接影响了你的SEO，你可以考虑考虑删除或拒绝这些链接。

同时也可以在Lost & Found报告中查看你最近丢失的外链。

05分析网站技术健康度

有时网站的技术错误也可能导致流量下降。使用Site Audit工具，可以发现影响排名的关键错误，例如内链问题、Hreflang标签混乱或页面加载速度低等。

06 发现你没有注意到的新竞争对手

你流量下降的原因可能是某些新出现的竞争对手抢占了市场流量。

为了发现这样的竞争对手，利用Position Tracking工具，通过设定一组目标关键词来监测你网站在特定地区的曝光情况，并打开Competitors Discovery地图，找到该地区与你最接近的竞争对手。

将这些域名添加为你的竞争对手进行追踪，每天的数据更新将帮助你了解这些竞争对手是否在某些关键词的排名超越了你。

或者，你也可以返回Market Explorer，查看Growth Quadrant，寻找“Game Changers”——这些网站目前流量较小，但增长速度非常快。

后续如何根据这些结果采取行动

流量下降令人担忧，因此每当发生这种情况时，你都应按照上述步骤检查问题。

找到原因后可采取以下措施：

• 利用竞争对手的流量来源优化你的营销策略。例如，如果竞争对手的社媒流量更多，你可以用Social Tracker和Social Poster强化自己的社媒营销策略。
• 如果失去了SEO流量，你可以在Keyword Magic Tool的帮助下优化SEO策略并扩展相关关键词。
• 如果竞争对手使用你的SEO关键词投放竞价广告，可以考虑使用PPC Keyword Tool启动这些关键词的付费广告。

• 如果推荐流量存在问题，使用Backlink Analytics查看竞争对手近期失去的外链，并用你的链接进行取代。
  
• 如果有害外链影响了排名，你可以拒绝这些链接，同时通过 Link Building Tool获得高质量的新外链。
  
• 内容很重要，如果你的网站内容陈旧或质量欠佳，可以先进行一次自动化的针对性审核，了解问题所在。然后你可以通过Topic Research创建一个新的具有竞争力的内容策略。
  
• 当你发现页面的各种技术问题后，就可以着手改进了。然后你可以对于抓取的页面进行对比，查看改进的效果。
• 发现你的竞争对手后，你可以通过Position Tracking来监控他们的动态，保持你的市场份额。

Semrush是全球知名数字营销工具，拥有包括：竞争对手流量分析，网站排名跟踪，外链分析，关键字研究，PPC广告分析，网站分析，社交媒体监控和内容规划等服务。