小伙伴们周末好呀！
这周我刚策划完超级碗的社媒活动。想跟大家分享超级碗相关的一些话题。稍微大型一点的活动我一般会提前1-2个月策划完成。这样会给自己留下足够的时间去优化方案，优化文案和图片。这次刚好遇到春节，所以把策划放到了节后。时间相对有点赶，好在整个策划案圆满完成。超级碗#SuperBowl 在TikTok近30天的热门关键词中排名第三，已达到500百万播放量。除了美国，还在加拿大，墨西哥，爱尔兰等国家产生较高讨论度。对于美国人来说，超级碗是年度盛事。所以我们很有必要趁此热度做一些营销动作。
一.超级碗(Super Bowl)知识扫盲
这部分内容扫盲用，对超级碗无比熟悉的小伙伴可以直接跳过。
1.超级碗简介超级碗（英语：Super Bowl）是国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟，NFL）的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。
查看往期比赛冠军：http://www.espn.com/nfl/superbowl/history/winners一般在每年1月最后一个或2月第一个星天举行，所以那一天称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。
超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，美国最大的节日之一。比赛期间有2亿人同时观看节目，受欢迎程度堪比中国春晚。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子。比赛期间，1360万公斤的食物被吃掉，其中包括近500万公斤薯片和180万公斤爆米花。在美国，橄榄球也叫做美式足球；Football是指橄榄球，Soccer才是足球.
2.超级碗赛事情况查询http://www.nflchina.com/http://www.espn.com/nfl/standings
3.2023年超级碗决赛日期Sunday, February 12, 2023(美国时间)/Mon, Feb 13, 2023 7:30 AM(中国时间)
4.2023年超级碗举办地点57届超级碗将在美国亚利桑那州格伦代尔市州立农场体育场(State Farm Stadium,Glendale, Arizona.)举办。
5.2023年超级碗比赛选手名字Kansas City Chiefs VS Philadelphia Eagles
二.如何结合超级碗在社媒推广
1.紧扣热点，制造话题
紧扣热点去创作优质内容可以让你的社媒受到关注和谈论。如何挖掘热门话题？什么样的话题是用户关心的。详细的内容可以查看我往期的文章。这里只讲两个点。
海外推广如何实时追踪热点？免费热点查询9大工具社媒营销丨从哪里获得以客户为中心的文案灵感？
a.谷歌搜索热门
可以在谷歌搜索相关关键词。看看大家都在问什么问题？都有哪些超级碗相关的文章排在搜索页的前面。可以做一些参考。
当然，你还可以将品牌所在领域的东西跟超级碗相结合去创建一些内容。
它有助于围绕您的品牌建立社区意识和参与度，提高品牌忠诚度和口碑营销。如果你的领域跟健康相关，则可以跟用户分享在超级碗消耗多少卡路里的食物是有利于健康的以及健康食物清单。食品品牌则可以分享一些很棒的超级碗小吃灵感。清洁类产品，可以分享超级碗狂欢过后如何轻松完美解决满地零食碎屑。还可以创建超级碗相关的投票、游戏等，引导用户积极参与和互动。
b.社媒搜索热门
通过查询各个社媒平台的关键词。看看大家都通过超级碗创作了什么内容。尤其重点看互动多，讨论度高的内容，可以从这些内容中得到一些灵感。
几个核心平台的关键词搜索链接已经为大家准备好了。
- https://www.tiktok.com/tag/superbowl
- https://z-p3.www.instagram.com/explore/tags/superbowl/
- https://www.youtube.com/hashtag/superbowl
- https://twitter.com/search?q=%23SuperBowl
2.举办社媒活动
a.Giveaway活动
创建以超级碗为主题的Giveaway很容易让用户在比赛期间关注你的社媒活动。
你可以提供与比赛期间发生的事情直接相关的赠品，让您的用户更感兴趣参与超级碗活动。
图片来源：Instagram
b.有奖竞猜活动
超级碗的一些胜利是出乎意料的。你可以通过邀请用户有奖竞猜或者投票的方式让用户参与你的社媒活动。比如通过竞猜形式来测试球迷对超级碗的知识水平。猜中答案最多的，或者猜中者有机会获奖。下面这些不错的话题，都可以作为你创建有奖竞猜活动的主题。
- Which team won the most Super Bowls?/哪支球队赢得了最多的超级碗比赛？
- Who are the 12 teams that never won a Super Bowl?/12支从未赢得过超级碗的球队是谁
- Who is gonna win the Super Bowl 2023?/谁会赢得2023年超级碗？
还可以用超级碗相关的元素来创建一些数字谜题来引导用户参与和解谜。另外，你还可以通过发送电子邮件邀请订阅你们官网的用户来社媒一起参与活动。 太多蹭热点的形式，这里就不一个一个去分享了。大家可以发散思维，举一反三。
3.仅限超级碗的促销活动
据统计消费者在超级碗周日的平均消费水平为80美金，因此企业没有理由不借由超级碗的名义来做促销活动，以此促进转化。尤其是超级碗相关的一些周边产品，比如食物，球衣，橄榄球，鞋子等
图片来源：Instagram
你可以通过Instagram Story的COUNTDOWN倒计时来创造对促销活动或者giveaway活动的期待。在超级碗比赛结束时结束折扣，从而给用户制造一种紧迫感。还可以在Story添加超级碗相关的HASHTAG，LOCATION来增加曝光。重点是不要忘记在LINK那里添加购物链接来引流，促进转化。
另外，QUESTIONS，POLL的功能也可以在超级碗期间用起来。
三.如何结合超级碗做EDM推广
正如前文所提到的那样，在超级碗比赛期间，1360万公斤的食物被吃掉。如果你的产品/网站跟食物相关，那么恭喜你可以完美抓住超级碗的流量，引流到你的网站。Food & Wine 这个品牌在2月2号发布了以 “Easy Appetizers for Your Super Bowl Party/为您的超级碗派对准备的简易开胃菜”为主题的EDM邮件。
感兴趣的订阅者自然就会点击阅读更多按钮进入官网。
图片来源：Food & Wine
而Real Simple则连续在三个EDM邮件标题中添加Super Bowl相关的关键词。
TCL作为本次超级碗比赛的官方合作伙伴，对TCL而言是品牌宣传千载难逢的机会。1月13号的时候就发了第一封超级碗相关的EDM邮件。向粉丝传达TCL是NFL的官方指定电视，通过TCL电视大屏幕， 惊人的清晰度和鲜艳的色彩将体育直播的激情带到你的家。可以让球迷更近距离体验他们最喜爱的娱乐节目。
以此巩固TCL品牌在大众心中的良好形象以及加深对TCL产品的记忆。
图片来源：TCLTCL在1月28号的时候则发布了第二封超级碗相关的邮件 Super Bowl Savings Start Now 。直接引流到亚马逊下单。虽然营销漏斗模型通常不是固定的，但其最终结果一般是相同的，就是达到用户购买或消费的目的。
所以前后两封邮件其实是有意图的，第一封邮件品宣的作用，证明TCL的产品得到超级碗认可的，那么质量就不言而喻了。假如球迷们想要更近距离体验他们最喜爱的娱乐节目，在第二封邮件中则可能会选择购买TCL产品。
图片来源：TCL
以上！希望对大家有帮助！超级碗营销活动的一些“注意事项”和“避坑指南”将在下周分享。码字不易！！你的点赞，关注和转发都是对我最大的鼓励。下周见！
Hi 我是小熊，微信公众号：外贸小巨熊, 一个力求只分享干货的品牌推广小主管一枚。
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