今天主要写写 Google 广告常用的关键词规划师 Keyword planner，效果规划师，广告预览以及诊断等。
关键词规划师是常用的、也是大家非常熟悉的。在投放Google广告前，获取关键词的搜索量，、出价，变化情况，竞争程度，页首高低位区间出价等情况。关键词规划师就在 Google ads 的工具与设置里面，也是我投放 Facebook 设置兴趣爱好词的时候一个很重要的来源。
- 发现新关键字：获取与您的产品、服务或网站相关的关键字建议
- 了解每月搜索量：了解关键字每个月可获得的估算搜索量
- 确定费用：了解广告针对某个关键字的搜索展示的平均费用
- 整理关键字：了解如何根据品牌的不同相关类别将关键字分门别类
- 制作新的广告系列：使用关键字方案制作以深入的关键字研究为基础的新广告系列
下面2个选项，先来看看左边发现新关键词。
我拿时下比较火的产品户外移动电源几个关键词去看（power station,portable power station,home battery），这里需要注意的是要选好对应的区域跟语言，就能看到这些关键词的平均月搜索量趋势变化情况、三个月变化、年同比变化、竞争程度、页首出价低位高位。平均月搜索量可以看看这个产品的市场容量，趋势变化可以了解到这个产品也是有明显的季节性，三个月同比以及年同比可以看到这个产品的趋势一直都是上升的状态，这个也是可以作为选品的一个很重要的依据。
竞争程度可以看到这个关键词的难易度、竞争程度大不大，可以优先选择那些竞争程度不大但已经有已经搜索量的精准的关键词去投放，这样相对竞争小些，出现在页首的机会也大很多，一般出现在页首的位置 CTR 点击率跟转化率也会相对好些。
- 竞争程度：指关键字竞争广告展示位置的激烈程度，它会因您所选择的地理位置和搜索网络定位选项的不同而不同。竞争程度（分为低、中、高）取决于在 Google 上的所有关键字中，有多少广告客户对这个关键字出价。
- 页首出价（低位区间）：根据您指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的低位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同。
- 页首出价（高位区间）：根据您指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的高位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同。
页首出价的高低位区间也是我们给关键词设置出价的一个很重要的参考依据，可以多看看所选择的一些关键词的页首高低位出价。
在关键词的提示中，能看到户外便携移动电源的三巨头 Jackery, Bluetti 跟 Ecoflow 以及美国本土卖家 Goal Zero 的情况，他们品牌搜索的词的趋势变化情况，可以很明显看出 Ecoflow 涨势强劲，Jackery 同比有所下滑。关键词的左侧也给出很多的详细信息，这个能看到关于 power station 的一些主要的品牌，参数等很多非常详细的信息，这里也是我用谷歌关键词，投放 Facebook 获取兴趣词的一个来源。
另外也可以设置分组视图来看会把关键词归类看起来更加的方便些,比如归类后下面的词都是 Jackery 的一个 Group 的词趋势变化就可以看的很整体。
效果规划师
接下来来看看效果规划师，也是在 Google ads 账户的工具与设置中，点击创建方案，选择对应的广告系列。Google 根据流量、广告竞价竞争情况和广告互动次数预测效果。系统会结合过去 7 天的数据和多年的历史数据来估算广告系列可能取得的效果，会预测花费，转化价值，ROAS，CLicks，CPC，转化次数，平均每次转化费用，展示次数份额，页首展示份额等信息。
效果规划师是一款工具，可用来创建广告支出方案，并评估对广告系列所做的更改可能会对关键指标和总体效果产生怎样的影响。
利用效果规划师，您可以：
- 获取广告系列的预测数据。
- 调整广告系列设置，看看结果如何。
- 了解季节性时段的机会。
- 跨账号和广告系列管理预算。
优势
- 查看每月和每季度的广告系列预计效果。
- 获得有助于广告系列在支出不变的情况下取得更好效果的建议。
- 了解更改广告系列设置对支出和效果目标会有何影响
广告预览及诊断
第三还有广告预览及诊断工具，可以查看您的关键字会触发哪些广告展示,可以输入搜索字词，然后预览 Google 搜索结果页向用户如何显示，现在，“广告预览及诊断”工具支持搜索广告受众群体，点击“受众群体”微件来选择所需的受众群体名单。如果您在广告系列中使用的是“定位”设置（以前称为“定位和出价”），则将能够查看哪些广告正在面向指定受众群体展示。如果您使用的是“观察”设置（以前称为“仅出价”），则可以根据指定受众群体的出价，查看广告在结果页上较高还是较低的位置进行展示。
如果广告未展示，“广告预览及诊断”工具也会显示原因。以前，在诊断出问题后必须在账号中导航到相应位置并进行必要的更改才能展示广告。现在可以直接在该工具内修复问题，而且最先推出的功能是调整广告系列预算。如果造成广告未展示的原因与预算相关，那么只需点击“修改预算”，即可直接通过该工具更改预算
最后还有个 Google ads 的 insight 洞察，在广告系列的上一栏，也可以经常去看看的，会给你提出一些建议跟优化的方向以及竞价分析（展示次数份额，页首展示率，绝对页首展示率，重叠率，排名胜出率以及排名被超越率等几个指标去看）等。
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