随着夏日的到来，电商的夏日大促活动也悄然来临。夏日大促一般从5月持续到8月，在美国，夏日大促是仅次于黑五和Amazon Prime Day的销售额增幅第三的节日，各大电商平台和独立站也都不愿错过这个超长的流量期。
因此对于出海企业而言，把握夏日大促，是快速提升年中销售额的良机。如何在流量高峰抢占消费者吸引力并且实现多渠道曝光？如何让广告的投入产出透明可见？今天飞书深诺王牌优化团队的电商优化师虾类带你了解以“透明商业模式”广为人知的开放的商业媒体平台Criteo，逃离流量价格战，轻松迎战夏日大促。
Criteo的优势是什么？
Criteo 作为商业媒体平台是基于可追踪的数据在消费者不同购物阶段触达和定向到TA，消除了从广告曝光到最终交易转化追踪和归因的难题，让广告效果可衡量，同时通过AI引擎算法不间断自动优化，达成广告主需要的目标。同时Criteo覆盖的用户数众多，已经覆盖全球超过25亿线上用户，日活7.25亿。
Criteo通过实时分析用户行为，能够在对的时间触达对的用户：对于单个用户解读超过300+个意向信号，日分析购买者数据达600TB。通过分析客户夏季对于泳装、冲浪、户外等新关键词和搜索意向的信号，能够精准定位高意向客户，提供超过500个类目信息和品牌信息供广告主选择和定向。
Criteo 全转化漏斗是什么？
Criteo能通过了解、转化、启发三个阶段实现新用户的探索 (awareness）和盘活现有的用户 (conversion）。
了解：通过用户特征，帮您找到有机会成为长期顾客的用户
启发：触达体现了购物意向、购物信号、兴趣的用户
转化：基于现有的用户或者与广告主的广告有过互动的用户，再次触达他们并待会网站发生转化
Criteo Contextual Targeting是什么？
Criteo是当前唯一运用全球最大的商业数据集来丰富媒体上下文解决方案的公司，这意味着您将覆盖到高意向与您品牌互动的用户。Criteo加强的受众类型帮助广告主取得优异的成绩：与传统的品类(category)和网站(domain)定向相比CPM低25%，CPQV低19%，CPO低9%。
1. 个性化产品推荐：为用户展示最有可能购买的产品，提升转化率
2. 动态创意优化(DCO+)：展示用户最可能点击的创意形式，优化点击率
3. 预测性竞价：基于每位用户的价值分别竞价，提升投放表现
客户成功案例解析
客户简介：某e-bike品牌为消费者提供适合其风格和骑行需求的电动自行车，它拥有制造与销售两个环节，使其能够快速相应市场消费者的诉求，同时产品具有高性价比。凭借其性能优势和性价比，在市面上处于领先地位。
客户诉求和营销目标：希望营销能够品效合一，覆盖消费者全旅程，通过video影片展现产品性能，骑行感受，带入到日常生活的场景中，引发消费者共鸣，加深品牌印象。夏季是户外和骑行的高峰季节，客户希望在旺季到来之前收获更多的曝光和转化。
Criteo解决方案&策略：
1. Criteo online video 插片视频广告：通过拍摄更多骑行场景，生动展示车辆性能，吸引用户注意力。
2. 拉新广告：选择与品类，品牌相关的用户和相似受众，如夏季促销、户外休闲；进行准确的新用户触达。通过控制媒体上下文，控制广告展现的场景。
3. 再营销广告：承接拉新的流量，同时，在现有用户中保有声量，将最相关的商品推荐给用户，提升转化与复购。
4. 用户转化漏斗报告：查看用户生命周期价值
最终完成效果：
● 拉新广告达到了100%的ROAS
● 再营销广告帮助其视频品宣广告的ROAS提升25%
● 为品牌带来的了6亿次曝光
Tips：如何才能实现Criteo高效投放？
1. 媒体采购平台（ SSP ）平台采购：
● 通过全球超过70家媒体采购平台(SSP)触达消费者
● 创新型的广告创意样式，能够配合不同阶段广告主的营销策略与目标，从而取得满意的效果
2. 媒体直采：
● 飞书深诺的直采媒体的赢率>95%
● Better spend, better performance：飞书深诺优化服务除了campaign 投放外无他费用，获取较批量采购更优质的媒体版位
● 与全球超过千家行业头部媒体直采，通过ads.text兼容的方式访问媒体源（本文作者电商优化虾类）
*部分直采媒体资源
