在短视频和流量为王的时代，互联网上涌现了大量的优秀短剧营销创意，比如在国内，韩束、麦当劳等品牌的定制短剧，达到了流量和品牌口碑的双赢。纵观这些作品，优质爆款内容和创新短剧形式是产品和品牌营销推广的一体两翼。试问，我们如何才能抓住他们的核心，打造独具特色的爆款和王牌，实现营销推广最大化？
在2024年，海外移动视频用户在整体网民中的渗透率达到了64%，且在未来有逐年上升的趋势。面对用户观看习惯的变化及媒体对优质内容流量激励的政策，将品牌内容与品牌广告完美融合是创意营销的新发展趋势。
内容是品牌在社媒营销的基础。讲好故事，制作“爆款内容”会极大地提高品牌营销的效率，实现宣传推广的目的。对于品牌主来说，爆款内容背后是“内容爆+品牌爆”的双爆逻辑。其中，定制化是连接两者的桥梁。定制化是巧妙地匹配与融合，化解矛盾，达到合一平衡状态的连接者。基于此逻辑，如何制作双爆内容？用何种形式才能将“内容爆+品牌爆”完美结合？
今天，我们将结合品牌内容营销商业化成功案例，为大家提供内容营销、创意输出的新灵感。
爆款内容 – 营销助推器
“内容爆”是内容要好看，基于营销目的，制造富有创意的故事，让人眼前一亮。同时，内容也要紧追流行趋势具有大爆的可能性。对于品牌内容来说，内容爆款模型根据不同的呈现形式和营销目的，可以拆解出剧情评估模型、行业爆款定制创意模型、IP开发模型、和内容诊断模型等。纵观海内外优质短剧内容，以上单个模型或者多个模型组合能够显著地实现商业化和流量转化，从而达到营销最大化。
短剧 – 内容创新载体
“品牌爆”是投放的营销内容为品牌带来的长尾的商业化价值，需要将品牌价值、产品卖点毫无违和感地植入到剧情中，让客户在观看过程中产生种草。短剧具有短平快的特点，单集一般是几十秒到15分钟左右，具有清晰明确主题和主线，以及连续完整的故事情节。正是较短的时长让用户通过短剧剧情的冲突点、高潮点等迅速地产生情感共鸣，满足情感需求，完成情绪释放。
短剧内容+品牌植入的形式在国内也已经获得了充分验证，比如韩束、麦当劳、星巴克等。这些品牌定制短剧离不开其对自身产品特色、特点的把控，以及对于短剧特色和优势的掌握。
海外，也正在复刻国内品牌定制短剧模式。日本短剧公司GOKKO CLUB通过与不同行业和品牌合作，制作1-2集定制短剧，主要在品牌官方TikTok平台上线。例如，GOKKO CLUB与日本航空公司(JAL)合作的两集短剧在JAL的TikTok官方账号上达到了1430万的播放量，使得JAL的机票预订量增长了270%。
在2023年，中国的微短剧市场规模已经达到了373.9亿元，同比增长267.65%，据TikTok for Business预测，海外的长期空间有望达360亿美元。短剧的包容性和时长限制能够让创作者思考如何巧妙融合各种元素和题材，做到不生硬也不拖沓。这也是反向促进相关工作者推陈出新创造优质内容的动力。作为发展迅猛的创新营销形式，短剧未来的发展是淘汰生硬套用公式的粗制滥造的短剧，留下具有优质内容的短剧，前期以量取胜将被以质取胜的策略所取代。
内容+短剧 – 宣推王炸
目前，出海品牌+短剧可以尝试的商业化形式有：短剧冠名、品牌定制翻拍、达人精品定制、短剧明星定制剧和短剧明星代言等。
比如短剧冠名和品牌定制翻拍都是根据目前已爆的短剧进行合作，将品牌植入到剧情或者海报中，而对于原本的剧情、结局等不会做过多的改编，更多的是借助品牌后期广告投放以及短剧所带来的流量让品牌被更多潜在用户看见。然而，达人精品定制、短剧明星定制剧和短剧明星代言则是运用达人、明星自带的流量和话题度，达到吸引流量、增加曝光度目的。其中，达人精品定制更加突出品牌个性化定制，讲求产品或者品牌诉求深度且全面的展现，其目的是触达百万或者千万级粉丝种草产品和品牌。而短剧明星定制或者代言则更加侧重于流量的IP效应，通过头部短剧明星+爆款编剧+专业影视团队的路线，制造爆款品牌话题，形成广泛关注和讨论度。
内容是爆火的基础，短剧是爆火的载体。“爆款内容+短剧”可以助力产品和品牌在宣传推广时更快地引爆话题讨论度，吸引大量关注，帮助牌突破舒适区，触达多圈层的消费者，达到高效宣传的目的。
