TikTok母公司字节跳动在面对美国可能实施的禁令之际，正加速TikTok Shop在欧洲市场的布局。近日，TikTok宣布将于本周正式开通TikTok Shop爱尔兰站点，为爱尔兰的约220万用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等一系列新功能。
值得一提的是，就在爱尔兰站点宣布开通的前一天，也就是12月10日，就有媒体提前爆料称，TikTok Shop 的西班牙站点已经悄然启动了。要知道，这可是TikTok Shop在英国之外开拓的首个欧洲市场。当下，西班牙用户已然能够借助TikTok 的 “For You Feed”，去浏览那些带有购物属性的视频以及直播购物流，在浏览数字店面目录的时候，也可以直接在应用内进行购买操作。从相关统计数据来看，现阶段 TikTok 在西班牙的用户数量大概有 2000 万左右，放在整个欧洲市场当中，这个数量处于中上的水平。虽说截至目前，TikTok方面还没有正式对外发布关于西班牙站点的公告，不过已经有卖家透露，自己已经开始在这个平台上开展销售业务。
西班牙站点需邀请入驻 图源：跨境pro只是需要注意的是，目前西班牙站点采取的是邀请入驻的模式，并非所有卖家都能够马上申请去开店的。事实上，今年上半年已有消息称TikTok Shop计划于今年夏天上线欧洲大陆，并可能开通德国、法国、意大利和西班牙四个站点。TikTok决定暂缓推出，专注于美国市场。目前来看，TikTok在美国市场的努力已得到回报。TikTok Shop在黑色星期五的单日销售额超过1亿美元，是去年的三倍。同时，在黑色星期五和网络星期一周末，TikTok Shop的购物者数量也同比增长了165%。
TikTok美区黑五创历年大促新纪录 图源：TikTok Shop跨境电商加速欧洲市场扩张而接连上线爱尔兰站点和西班牙站点这两个欧洲站点，从中也不难看出，TikTok 已然有向欧洲大陆进一步深入拓展电商版图的意图，甚至可以说，TikTok Shop 在未来的扩张重心很可能会聚焦于欧洲市场。从不同市场的情况来看，目前TikTok在美国市场的发展遭遇阻碍，不过其在美国市场的规模目前在所有市场中位列榜首；东南亚市场的发展态势总体向好，收入处于快速增长阶段；而欧洲市场除了英国之外，TikTok Shop还尚未进行深度的扩张。
此外，TikTok 自身对于欧洲市场本就怀揣着极大的野心。据行业媒体资料显示，在今年10月，TikTok英国经营主体提交的年度账目中显示，TikTok在2023年的亏损总额达到了15.7亿美元，亏损额是2022年亏两倍有余。在这之中，大约有 10 亿美金是TikTok考虑到未来在欧洲市场有可能面临的监管危机，提前预留出来的预备资金。（这里的财报数据统计范围涵盖了欧洲经济区、英国、瑞士、巴西、墨西哥这些地区）
另据TikTok官方数据显示，在今年2月至7月期间，欧盟的月活跃用户数量达到 1.5 亿之多，相较于去年同期，增长率为11.9%。由此可见，欧盟市场对于TikTok而言，确实是一个极具深入拓展价值的优质市场
