如今，短视频营销变得越来越重要。根据HubSpot的2022年营销行业趋势调查中，超过一半（51%）使用短视频的营销人员计划在2022年增加投资。同时，38%的人计划继续投资相同的金额。从这些数据中可以看出短视频营销的重要性。
短视频无处不在。随着TikTok近年来火爆全球，在2021年TikTok全球活跃用户突破10亿，Meta, YouTube, LinkedIn 和 Pinterest 等平台纷纷加入短视频赛道，扩展短视频产品。
其中，YouTube Shorts最初于2020年9月在印度推出，并于2021年3月在美国推出，其全球日观看量迅速超过65亿。在2021年7月Shorts以Beta模式在全球100个国家/地区发布。如今，全球120+国家/地区用户都可以在YouTube App中观看Shorts，全球日观看量已超过150亿。（数据来源：谷歌）
本文将带领大家详细了解YouTube Shorts，以及如何解锁短视频领域新机遇！
01 什么是YouTube Shorts
Shorts是YouTube上针对移动端体验优化的，垂直全屏且不超过60s时长的短视频。利用YouTube的Shorts创作工具以及手机相机，品牌主以及创作者可以轻松创作Shorts短视频并与观众建立联系。
用户可以通过以下三种方式观看以及探索Shorts：
– YouTube App底部导航栏Shorts板块
– 主页，“订阅内容”动态，搜索，和频道主页上也会出现Shorts视频
– 以及通过背景音乐，频道，#标签探索更多Shorts内容
YouTube Shorts上的观看体验专为互动而打造，用户在观看视频时可以分享，评论，顶，上下滑动，订阅等。
02 如何创作YouTube Shorts
在创作Shorts视频前，您需要先考虑是否需要为Shorts创建一个完全独立的频道。这更多取决于您的创意方向和愿景。如果您的短视频与长视频在内容以及风格上一致，那么保留在相同的频道里可能更有意义，用户有更多机会从Shorts跳转到YouTube视频并最终订阅您的频道。如果您希望在Shorts上探索尝试不一样的内容和风格，那么可以单独创建一个新频道。
YouTube内置工具让Shorts视频创作变得简单，只需以下五个步骤即可完成：
→ 打开创作工具拍摄视频或者直接上传
→ 剪辑视频，添加文案，滤镜，特效，以及音乐
→ 使用节录选项进行混剪，或加入YouTube上各种视频的片段
→ 填写含#标签的标题，描述以及Video tag
→ 点按上传即可发布短视频
注意：在YouTube上制作Shorts视频有15s以及<60s两个时长选项，如果使用YouTube音乐库中的音乐或其他视频中的原创音频进行录制，则内容长度上限为 15 秒。
想要制作出成功的Shorts短视频，不妨考虑以下最佳做法：
– 尽早捕捉用户注意力：可以尝试大胆的视觉效果，独特的剪辑，和流行的音频
– 精简内容：清晰快速地传递单一的信息
– 紧跟趋势：利用潮流趋势增加乐趣以及可曝光性
视频发布后，通过Analytics您可以查看分析视频互动数据，用户留存以及流量来源。
03 YouTube Shorts创作者成功案例
The Klem Family，来自印第安纳州的六人家庭，在疫情期间通过YouTube Shorts发布一系列家庭游戏视频，获得两百五十万订阅用户，32亿视频观看次数，以及两千五百万观看时长。（数据来源：谷歌）
04 解锁YouTube Shorts广告投放
当前谷歌广告中App Campaigns for Install 和 Video Action Campaigns广告形式已开放支持Shorts安卓端版位， Discovery image ads还处于测试期。
如果您希望在Shorts中推广品牌或者产品，建议以上两个广告形式中添加不超过60s竖版视频投放，增强广告原生感，提升用户体验，强化与用户连结以及共鸣。
注意：目前暂时无法设置仅投放Shorts版位，添加60s以内竖版视频有机会让系统包含该版位进行投放。
