中国动漫出海观察：东南亚是首选市场

从1956年第一部由上海美术电影制片厂制作的动画短片《乌鸦为什么是黑的》在海外获奖到2023开年爆款即将计划出海的《中国奇谭》，中国动漫（动画和漫画的合称）出海已经走过了60多年。

随着中国动漫行业的技术和规模的发展，及文化软实力的提升，中国动漫出海的目标和目的也从艺术交流、文化输出发展为寻求更大潜力的商业化目的。而其出海的途径也从院线、电视延伸到网络分发和社交媒体平台。

目前，中国动漫出海有两个方向，一种是以视频平台和漫画平台为代表的平台出海，另一种则是出海发行我国动漫作品（动画剧集、动画电影、漫画）的作品出海。这两种方向的出海品牌在社交媒体上的表现如何、有何异同？在本周的系列文章《中国动漫出海观察》中，我们将一同聚焦。

今天的文章我们将以WeComics和Manga Toon为例，一同来看动漫平台出海的趋势和方式

一动漫平台出海：东南亚是首选市场

在OneSight独家编制的《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中，我们看到二次元文化视频平台哔哩哔哩以及漫画平台WeComics、Manga Toon都进入了应用类（非游戏）分类榜的TOP30，可见动漫应用出海对社交媒体营销的重视。

同为漫画出海平台，背靠腾讯的WeComics漫画资源丰富将中国、韩国、日本和泰国等多个国家的优质漫画整合在自己的平台上供用户阅读；而从一开始就瞄准出海的Manga Toon则选择率先将大量中国漫画输送出去的方式出海。

但不约而同的，二者都将出海的首发地选在了东南亚。原因有两个：

1.东南亚市场本身具有强大的泛娱乐及动漫消费潜力：相较于动漫消费大市场欧美以及动漫产出大市场日韩，东南亚地区动漫产业相对欠发达，但其人口消费力却并不低。

根据世界银行和亚洲开发银行分别发布《2022年东亚与太平洋地区经济半年报》和《2022年亚洲发展展望》报告：预计2022年大部分东南亚经济体增长约4.9%，2023年增长5.2%。印尼、老挝、马来西亚、菲律宾和东帝汶的增长将受到更旺盛的国内消费投资及消费者和商业信心的支撑。

同时，相较于我国消费者对文娱产品较低的付费意愿，东南亚消费者的文娱消费却非常可观。根据Dataxis的报告，2019年，东南亚有400万个付费SVoD帐户，到2022年将达到620万个。该地区的SVoD市场预计将达到3.9亿美元。

在需求增长、产能不足以及付费意愿强的三重动力下，东南亚市场的泛娱乐和动漫领域消费潜力巨大，成为十分适合中国动漫平台出海的首发市场。

2.东南亚消费者对动漫产品尤其是中国动漫的接受程度高：通过亚洲人种并处于中国文化辐射圈内的东南亚，对中国动漫产品的的接受度和认可度更高。在我国的动漫品牌出海之前，在东南亚地区已经流行了多年的电影和电视剧，也让中国动漫产品更容易被东南亚消费者接纳。相近的文化、影视类文化产品的先锋作用，也使得中国动漫产品进入东南亚市场更顺理成章。

二， 动漫平台出海社媒营销策略：美貌+爆点，用“直给”最大化内容优势

动漫平台出海与动漫作品和IP出海最大的区别在于，相较于为某一作品培养忠实粉丝，动漫平台最重要的是不断给读者新的刺激以及养成读者的阅读习惯。

因此当我们查看WeComics和Manga Toon粉丝最多的社交媒体主页（WeComics是泰国的Facebook主页，Manga Toon是印尼的Instagram主页）时就可以发现，通过在社交媒体主页上不断将平台漫画的爆点画面和内容提取出来作为营销素材，是其长期坚持的社媒营销策略。

WeComics的泰国Facebook近28天的日均发帖量为1.8个，使用频率最高的三个hashtag则为#WeComics（品牌名）、#อ่านการ์ตูนออนไลน์（在线阅读漫画）和#แอพการ์ตูน（漫画应用）。

通过频繁地在社交媒体上“刷脸”展示自身平台庞大的漫画资源，同时每一个帖子都将品牌名与泰语的“在线阅读漫画”和“漫画应用”紧密相连，进一步增加了WeComics在目标受众群体中的曝光。

Manga Toon与WeComics不同的是会在印度尼西亚的Instagram主页上更多采用短视频的形式对漫画内容进行宣传。

短视频能够让漫画内容“动起来”，并且更好地展现漫画中的转折和矛盾冲突，因此Manga Toon的短视频内容在其Instagram主页上收获了很多的好评和对漫画剧情的讨论。

但不论是图片还是视频，对于漫画出海平台而言，尽可能地向用户展示平台上充满“美颜”和有趣剧情的漫画作品是平台通用的“营销密码”也是极佳的最大化内容优势的营销方式。

结语

特色的动漫文化、充满热情的创作者群体以及强大的互联网发展模式，是中国动漫平台出海的优势所在。因此在这片尚处于蓝海的市场中，我们仍然期待有更多的中国动漫出海平台贡献出更精彩的内容和更突破的营销手段。