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《 猛毒 》(Venom) 将於 10 月 3 日在台上映，这部电影的重要性不言可喻：它是索尼蜘蛛电影宇宙的试金石。作为正传作品之外的第一部作品，如果要让蜘蛛人电影系列能够发展到一个庞大的宇宙，那麽《猛毒》势必要分摊蜘蛛人的部分责任，正如当年美国队长与雷神对漫威电影宇宙的重要性一般。所以索尼影业对於《猛毒》的宣传不遗余力──这年头的好莱坞行销预算几乎快要与制片预算相当，广告不只要多，还要够特殊，够吸引观众的眼珠……但是这些全世界各地索尼影业分公司充满创意的《猛毒》宣传广告， 脑洞大开 ，让我们的眼珠都快掉出来了。
Table of Contents
- 美国
- 中国
- 猛毒可以是你的最佳男朋友。
- 日本
- 脑洞大开 很接地气的《猛毒》行销
- 延伸阅读：
美国
热爱职业运动的球迷们，一直在美国是一个庞大的粉丝族群。好莱坞长年来渴望让这些盯着比赛分数的观众们，也能抽空看看电影。《死侍》在当年超级盃冠军赛的行销策略就是一个成功的例子：死侍开着餐车，上头载满他最爱的恰米强克卷 (chimichanga)，他到冠军赛球场外免费发送这些美味的食物。虽然不确定这样实际的广告效果有多大，但就球迷们的回响来看，《死侍》至少收买了在场球迷的心，也制造了话题。
所以，索尼影业与 ESPN 体育台合作电视广告，这似乎是一个非常聪明的点子：在体育迷必看的电视台上强力放送新电影广告。广告描述球队想推出「够恐怖」的新吉祥物，於是找了一团死忠粉来做焦点团体 (Focus group)，听听他们的意见，没想到走进来的是艾迪布鲁克……
乍看之下有点傻眼，很明显地汤姆哈迪 (Tom Hardy) 没时间演这个广告，导致很明显的 P 图效果看起来假假的，共生体包覆艾迪的样子更像只是把电脑动画盖在哈迪脸孔照片上而已。但这些不太雅观的电脑动画效果，对一个只有 30 秒的广告来说，都还可以接受。最令人困惑之处，是猛毒很明显地把所有粉丝都啃光了……
似乎《猛毒》的宣传材料至今仍然非常强调牠会吃人这件事，但我们知道《猛毒》最终在美国只有 PG-13 分级，所以我们看不到番茄酱乱喷的效果，这势必无法满足重咸口味的观众──虽然《猛毒》原本的客群就是重咸口味爱好者。但反过来，即便一直强调猛毒会吃人，这似乎对牠所谓「反派英雄」的形象也没有任何帮助──除非歹徒真的是罪大恶极到令人想吃肉啃骨的地步。而一群爱好球队的粉丝？他们似乎没有那麽罪大恶极。
中国
伟大、清洁与纯正的中国政府，无法忍受任何好莱坞过於吹捧番茄酱的作品。这导致昆汀塔伦提诺 (Quentin Tarantino) 的电影自始至终都无法在中国上映 (因此昆丁鼓励中国粉丝快去抓盗版来看)。而看来目前确保不会有爆头喷血的 PG-13 级《猛毒》，已经确定会在中国上映。血腥度不要太高，也许能让更多观众接受，但是在中国被称为《毒液：致命守护者》的《猛毒》，最近在索尼官方微博上的宣传图片令人非常傻眼：
These are from Sony Pictures’ official Chinese Weibo account, explaining why Venom would make a good boyfriend.
I kinda want THIS movie. pic.twitter.com/xQzouqN5Pb
— Darren Mooney (@Darren_Mooney) September 25, 2018
这几张名为《毒液：暖男守护者》的照片，从全世界都出乎意料的角度宣传《猛毒》：
猛毒可以是你的最佳男朋友。
牠的「第三只手」──共生体──可以让你们自拍更方便、下雨天不用怕忘带伞、逛街买再多也不怕、搭车的时候还能当把手……
好吧，我知道型态瞬息万变的共生体，可以组成任何牠想要的形状。但是？一个好男友？真的吗？所以《猛毒：你让我中毒》是不是应该比《猛毒》还有票房价值呢？伟大的中国，又让全世界上了一堂我们不确定想不想上的课。
日本
日本市场在全世界影坛拥有独一无二的地位，原因在於任何好莱坞电影，在日本的宣传都是特别本地化量身打造的。所以即便是一段最简单的预告，你在全世界各国版本里看到的画面可能都一样，但只有日本版预告，就是会多出一些从来没看过的新画面。这连带让日版的好莱坞电影周边特别有收藏价值，因为只要套上「日版」这两字，就代表你一定会看到前所未见的东西。
这张写着「最恶」的海报也一样，唯有日版独占。但这张海报的确是一张好海报，它甚至在下方还画出了奥克兰海湾大桥 (Oakland Bay Bridge)，显示这是一个在旧金山发生的故事。而当然最显眼的莫过於猛毒本身，牠那会让密集恐惧症患者发病的一排白尖牙、牠那几乎下巴脱臼的咧嘴、牠那颞颚处撕裂的纹理……当然还有可以舔到肺的长舌头与一大堆唾液。这张海报本身就是一张近年来最棒的猛毒特写，海报上「最恶」──日文中最糟糕、最麻烦之意──这两字甚至是多余的，猛毒的嘴脸已然说明牠有多糟糕。
脑洞大开 很接地气的《猛毒》行销
现在电影景气不好，只有最热门的电影才能不需要宣传，但连漫威超级英雄电影都把宣传战打好打满──它可以霸占超过一个月的娱乐新闻──那麽其他好莱坞片商自然不敢在宣传上怠慢，看看《星舰争霸战：浩瀚无垠》(Star Trek Beyond) 因缺乏宣传而面临的惨况，「酒香也怕巷子深」，这年头没有勤劳点站在巷口打广告，被数位资讯占满视野的观众，无法知道你的电影多值得一看。只是宣传有好有坏，行销各有本事，这三个国家的《猛毒》行销例子，是否让你觉得更想要看这部电影了呢？
延伸阅读：
