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变形金刚有一个新妹妹了，她叫粉红猪佩佩，她远离英国老家，来圆满美国的孩之宝 (Hasbro) 家族：这个玩具企业很想要登上萤光幕大秀身手，他们需要这位全球最红的粉红小猪助拳霸业。
根据统计，智慧财产 (IP) 获利最丰厚的几种方式，首先是来自周边商品、再来是电玩游戏、第三是影视票房收入。从这个角度，玩具企业孩之宝似乎已经稳稳掌握了最赚钱的方式。但是这样还不够，玩具需要第三名来撑腰：80 年代几乎所有热卖的玩具，都是从电影或卡通影集首先打响他们的知名度。除了《星际大战》玩具是因为电影大红之外，《太空超人》(He-man)、《除暴突击队》(G.I.joe)、《神龙特攻队》(M.A.S.K) 或是《霹雳猫》(ThunderCats)、乃至於 90 年代的《万能麦斯》(Mighty Max) 与《鲨鱼侠》(Street Shark) 等等，都是因为这些玩具的卡通影集，先一步彻底洗脑了当代的无辜孩子们，才连带地让玩具得以大卖。
从这种角度，在今日求新求变的玩具产业，除了很会卖玩具之外，看来还得要具备很会制作影视内容的能力，才有办法在杀至红海的玩具市场里，像 80 年代的前辈们一样让孩子们（与他们不情愿的父母们）自动掏出钱来。而孩之宝就在 8 月底，完成了一笔全球玩具业最大的购并案：孩之宝以 4 亿美金，买下了英国制片公司「娱乐一体」(Entertainment One) 。这意味着娱乐一体制作的《粉红猪小妹》(Peppa Pig) 、《睡衣小英雄》(PJ Masks) 、《瑞奇冲冲冲》(Ricky Zoom) 、《小杯与小龙：万能服务》(Cupcake & Dino: General Services) 、《花园小精灵》(Ben & Holly’s Little Kingdom) 等等原创作品版权，也一起进入了彩虹小马与变形金刚之家。
事实上，孩之宝对影集带动销售的手法一点都不陌生，他们也算是 80 年代的先锋者之一。上述提到的《除暴突击队》与《神龙特攻队》等等，都是孩之宝的 IP。孩之宝主席布莱恩高德纳 (Brian Goldner) 表示：
「此次收购娱乐一体，是为了让这个全球领导的故事先行 (story-led) 家庭品牌，能够为孩之宝提供更强大的营销基础，并且娱乐一体原有一系列以家庭导向的品牌，也能提供更多有着好故事 (storytelling) 的优质产品。」
主席的公告中提到了两次故事 (story) ，这明显地意味着，娱乐一体制作内容的叙事功力，是他们非常看重的关键。
当然，一个猪猪家庭的故事，何以在内容讲究过激与浮夸的 21 世纪受到欢迎？这多亏了《粉红猪小妹》幽默中又带点微微英式冷笑话的风格，让她能在全球 180 个国家都受到欢迎，但是不只如此，她还在中国获得了商业上的极大胜利，光是今年就有两家粉红猪乐园要在北京与上海开幕，而在中国被称为《小猪佩奇》的《粉红猪小妹》首部电影《小猪佩奇过大年》，才在春节期间上映三天，票房就获得惊人的 1,400 万美金。
真的很惊人，因为这部电影跟《粉红猪小妹》其实没多大关系，只有 20 分钟的动画片段，其余都是真人演员表演，演出一个中国家庭包饺子、贴春联等准备过年的过程──你以为会看到佩佩与乔治在跳水坑，最後只看到中国大婶们（还有归亚蕾）在比美。这样真正挂「猪」头卖狗肉的内容，还能吸引到 1,400 万美金的票房数字，实在令人眼红。
《小猪佩奇过大年》预告：
不过，娱乐一体并不只有佩佩猪，这个娱乐集团的电影制片部门，制作过《暮光之城》(Twilight)、《阴屍路》(The Walking Dead) 与《饥饿游戏》(Hunger Games) 这样大受欢迎的热门系列电影或影集、也制作过代表加拿大参加奥斯卡 2017 年最佳外语片选拔的《不过就是世界末日》(Juste la fin du monde) 、以及《自由之心》(12 Years a Slave) 、《幸福绿皮书》(Green Book) 、《为副不仁》(Vice) 等奥斯卡得奖电影，可说是实力坚强的制片公司。
对孩之宝来说，现在正是需要实力坚强的影视公司之刻。上述提到娱乐一体的许多家庭娱乐影视作品，都已经与网飞 (Netflix) 缔结了紧密的合作关系：《小杯与小龙：万能服务》就是为网飞制作的原创动画影集。娱乐一体原本被电视台腰斩的影集《指定幸存者》(Designated Survivor)，也在网飞得到了第三季重生的机会。透过娱乐一体的制片能量，孩之宝不但可以快速地将他们家的众多玩具们推上萤光幕，同时，可以更快地在串流平台这块未来影视娱乐的重镇上占有滩头堡。
当然，真正重要的滩头堡还是在中国。孩之宝主席戈德纳不讳言表示：
「我们看到了新市场的契机，我们非常高兴看到娱乐一体透过《粉红猪小妹》，获得了市场上极大的营销效果……这是我们多年来第一个能在中国市场建立滩头堡的机会。」
如今，对玩具商而言，已经不是「商品出去、钱就进来」的躺着赚年代，他们需要将本地玩具，透过影音形式包装成全世界各地孩子都能理解与喜爱的内容。90 年代华纳影业就将他们的蝙蝠侠电影，与玩具商的商品策略紧密连接，卖电影同时也要卖玩具。
但现在时代改变了，如同 80 年代的「放卡通、卖玩具」手法，玩具商要主动出击，制作以他们玩具为主题的影视作品，透过家家户户的小萤幕与戏院大银幕，要你的荷包自动向他们敞开。
