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对文化内容产业的创作者来说，创作的过程往往是孤独而煎熬的，但若能换得作品让大众看见的机会，甚至登上国际舞台，一路的艰辛似乎都能化成甜美果实。要取得这样的机会，国内外的市场展会就是一个很有效的平台。因此，在文策院所策划的TCCF内容创意大会中，MARKET 市场展一直是非常重要的一环，不只要帮助台湾创作者，开发更多让作品被看见的机会，更要让全球对台湾内容感兴趣的买家，在此齐聚一堂，进行最直接的交流。
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Table of Contents
- 跨领域、跨文化的全球交流，就在 2023 TCCF MARKET
- 整合最强的资源和技术，寻找创造双赢的夥伴
- 好故事更要精彩的说：跨出合作的第一步
- 大型串流平台的双面刃效应
跨领域、跨文化的全球交流，就在 2023 TCCF MARKET
「在 TCCF 的这次市场活动中，有来自29个国家的买家汇聚到台湾，他们不仅仅是买家，还包括一些专业的影视从业者、国际媒体等等，总共有 200多位国际专业人士来到台湾，非常强大。」
文策院院长卢俊伟很开心的分享道。在 MARKET 市场展中，最重要的面向当然是商业买卖（B2B），然而对一般民众来说，透过 MARKET 市场展，也可以在第一时间接触到未来可能会在大银幕、小萤幕或者出版品看到的新内容：
「因为这是一个双向的机会，我们将台湾的作品推销到海外，同时也有可能将国外的内容引入到台湾。」
今年的交易的作品范围，涵盖了影视、出版、漫画、动画等许多领域。一般而言，影视占据的了最大的比重：
「但这次还特别增加了出版品、漫画和动画的内容，主要是因为近年来，在国际上有相当多精彩的影视作品，是基於漫画改编的。」
对於这样的国际趋势，卢院长认为，当这些优秀的小说、动漫作品，在已经具有一定人气的基础下被改编成影视作品，不只是观众会有期待感，可能更容易受到市场欢迎，因此投资者也会对收视率或票房方面感到比较乐观。
台哥大新媒体服务副总经理李芃君也认为：
「交易市集是一个非常好的平台，将跨领域的人才、具有潜力的IP，都聚在一起。台湾的创作者可以同时、即时的收获来自本土和海外投资者，对自己作品的看法，达到交流成果的最大化。」
的确，在这个在地化与全球化相辅相成、创作内容「宇宙化」、优秀的IP拥有无限延展潜力的时代，文策院透过各种机会，鼓励更多跨文化、跨领域应用的主题亮相，将能带领台湾所有创作者继续往前，并且让创作的效益不断扩大。
整合最强的资源和技术，寻找创造双赢的夥伴
今年的 MARKET 市场展，还有非常具有特色的「国家馆」，以国家为核心来设馆，有超过 29 个国家参加。特别是法国、韩国和日本，都设有大型的国家馆，在馆中整合了各种不同的产业。这样一站式但能同时接触多元产业的特色，非常具有吸引力。文策院还引进了「协拍资源」，让全台各地对影视行销、文化宣传有兴趣的县市政府，在这个展会中展示自己的资源，比方成立协拍中心、协助进行场地和路权的申请等，来吸引影视制作团队前往当地拍摄。这样的合作最主要的目的在於促进「粉丝经济」，例如电影《痞子英雄》和《海角七号》，都曾因为作品的票房成功，而带动了高雄、屏东等地的知名度和旅游业。今年的 MARKET 市场展中，总共有九个县市参与，包括六都以及南投、花莲和嘉义。
此外，还有一部分参展商属於创新技术领域，他们虽然是技术型公司，但他们的产品，或者新兴技术，和影视制作有关。比方「元宇宙」技术，或者虚拟实境，这种科技可以为影视创作带来新的动能，比方在更创新的互动可能中，文本应该如何设计？又或者在沈浸式的观影体验里，观众所关注的范围将扩大到360度，於是空间的安排、演出的动线，也成为创作者的挑战。
「现在最热门的一个主题，还包括了 AI。在影视技术方面，有些 AI 演员在电影中表现出与真人演员几乎相同的水准，甚至有 AI 主播，这些新技术都正在快速的改变影视创作的内容和方式。」
今天的影视创作者，需要面对不断变化的局面、全新技术的应用和可能性，这不仅是机遇，也是一个挑战。透过市场展，文策院希望能更全面地帮助创作者掌握这些新兴技术，以推动台湾影视产业的发展。
好故事更要精彩的说：跨出合作的第一步
「当投资人在参加市场展时，是期待看到具有原创性、吸引力、市场潜力和故事性的作品。虽然对於不同种类的作品，观看方式和评估标准可能会有所不同，但根据我的经验，投资者一定会考虑的要素，通常会包括故事性、作品长度、视觉效果、创新或投资的吸引力，以及创作者说故事的技巧。」
作为长期投资台剧的投资者，李副总也拥有许多市场展经验，他特别分享了对创作者来说，无论是参加PITCHING提案大会，或参加MARKET市场展都会需要的一些观察，其中最重要的可以说是「故事」。
「一个拥有吸引力的故事，其实不只吸引了投资人，也具有引起观众兴趣的潜力，这是最重要的第一点。」
对於投资人来说，提案的内容非常关键，能够快速且清晰地传达作品的概念，让投资人能够理解并感受到其潜力，相信就能在市场展上获得不错的反响。
李副总的提醒，是根据文策院举办 MARKET 市场展的两个重要目的。第一，作为一个交流平台，希望可以促进参与者们在这个场合中建立关系、了解行业动态，并寻找合作机会，有助於扩展人脉和增进业内互动。其次，MARKET 市场展也因为它的交易的性质，让参与者有机会考虑内容的采购、投资参与或合作开发，从而促进了影视内容的买卖和合作。在这两大目的下，好的沟通就成为跨出第一步的关键。相对的，当业者也可以有效地展示自己强大的资源或技术，也将吸引更多优秀的创作者与之合作，持续创造出更有吸引力的作品。
大型串流平台的双面刃效应
在全球影视作品的趋势中，我们可以看到几个重要观点。除了之前提到的IP建立和扩展、市场国际化之外，大型串流平台对影视产业也产生了深远的影响。
李副总认为，大型串流平台的崛起，对影视产业带来了双面刃的效应。一方面，这些平台为台剧和国片提供了迅速进军国际市场的途径。只要作品足够优秀，且传达了大众共鸣的概念或普世价值，就能在观众之间引起一阵风潮。然而，这种样方便、快速传播的平台，也为作品带来风险——若作品在平台上缺乏充分宣传，或在一开始无法引起足够的关注度，它会立刻被众多其他的内容淹没。因此，成功的关键在於如何让作品脱颖而出，吸引观众的关注，建立良好的传播力。
目前，台湾需要加强与国际串流平台的合作和谈判能力。韩国已经在这方面取得成功，建立了与国际平台的互利互惠模式。此外，合制也是一个具有潜力的选择，通过结合不同市场的知识和经验，创造全新的故事。台湾有机会透过合作，与其他地区的影视业者携手，创造更大的成功。因为大型串流平台带来了前所未见的机会和挑战，我们需要的是与时俱进的能力，不断调整策略，发挥创造力，并加强国际合作，才能真正在国际市场上蓬勃发展。
「在今年的TCCF MARKET市场展中，我们特别强调了交流和合作的重要性，这是现代影视产业的趋势之一。我们不仅希望将作品拍摄完成後出售，更希望在创作和制作的过程中，与其他国家的影视业者进行合作。」卢院长最後总结道。
这种合作不仅能够促进国际间文化的交流，还能够融合不同地区的专业知识和创意，共同打造更具创新性和国际竞争力的影视作品。正如卢院长所总结的那样，这是台湾影视产业必须面对的现实，也是一个充满挑战和机遇的时刻。我们期望透过TCCF MARKET市场展，能够进一步推动台湾影视产业的国际化，并实现更多优秀作品的国际发展。
Photo Credit：TNL Brand Studio
